《向上的力量》對話華藝衛浴副總裁馮育超

　　華藝衛浴創立于20世紀90年代，從一個龍頭五金企業，逐步成長為浴室柜、淋浴房、陶瓷全品類的綜合性衛浴品牌和系統方案供應商。歷經31年發展，華藝衛浴在風云激蕩中，沉淀出豐富的經驗和堅定的信念，更凝聚出不懼風險、砥礪前行的力量。即便是在今年上半年，多地疫情頻發、出口形勢嚴峻、企業紛紛表示“太難了”的情況下，華藝衛浴依然選擇“向陽而行”，以向上的力量回擊市場的考驗。

　　國家有力量，企業有信心

　　“總體來說，2022年上半年的確很難。”在采訪中，馮育超首先對當前的市場進行了客觀分析，“第一，俄烏戰爭、美元加息、石油漲價，對于中國出口企業而言，是一個嚴峻的考驗;第二，上半年國內疫情不斷，特別是上海等華東地區，疫情較為嚴重，在一定程度上影響企業在終端市場的布局。雖然大環境不夠友好，但我們更應該看到，疫情以來，國家和政府肩負起責任和擔當，助力經濟增長的一系列政策相繼出臺，保民生、保就業、促需求，這讓企業更有‘底氣’去搏擊市場，所以我們要保持信心，以樂觀的態度對待當下的市場。”

　　面對疫情，我國展現了負責任大國的作為和擔當。中央政府迅速決策，人民團結一心，各地醫療物資高效調配，應急醫院快速落成，這是中國速度和中國效率的體現，也是企業信心的來源。

　　“我相信一個企業的發展壯大，或者是一個優秀民族品牌走向世界，必然是要有一個和平的環境，有一個強大的祖國，還有一個龐大的市場做支撐，而我們的祖國正在日漸崛起，也必將會涌現出一個又一個優秀的民族品牌。”馮育超對于國家的發展、品牌的發展充滿信心。

　　有危有機的大環境，會加速企業不斷創新

　　在一種堅定的信念指引下，今年上半年，華藝衛浴不僅沒有放緩腳步，反而趁著行業格局“重新洗牌”、政府扶持政策對企業傾斜的雙重機遇，在品牌、產品以及渠道三方面強化布局，為角力“后疫情”衛浴市場積蓄力量。

　　在品牌方面，華藝衛浴終端活動多渠道齊發。在線下，“超級品牌日，萬人搶華藝”全國聯動活動、“華藝×舒思瑤，藝術體操世界冠軍巨獻專場”等強有力的終端活動，有效增進品牌與終端消費者之間的粘性;在線上，華藝衛浴與騰訊家居、衛浴新聞等多家有影響力行業媒體建立合作，借助優質平臺的力量，強化品牌的影響力。

　　在產品方面，華藝衛浴針對“后疫情”時代的市場需求進行深入研究，推出一系列免接觸產品，如語音免接觸、感應免接觸等，精準把握市場需求變化的“脈搏”。

　　在渠道方面，馮育超認為，存量市場是一個機會點，因此，上半年，華藝衛浴加強與存量市場老客戶的聯系，并通過“精服務”，在“老帶新”、老舊房翻新等渠道，實現了業績增長。

　　其實，對于一家歷經30多年風雨，仍能保持活力的企業而言，大環境的影響并不會成為企業前進的“絆腳石”，在某些方面，反而會加速企業不斷創新。在持續創新中，華藝衛浴始終堅持研發創新，一路更新迭代，以產品力打造長效競爭力。

　　“國潮興起”，國貨品牌勢能強勁

　　近幾年，隨著本土意識與文化自信的日益增強，中國消費者對國貨的接受度、喜愛度與日俱增，推動著中國品牌，無論是在本土消費市場，還是全球競爭格局當中，都發生著深刻變化。“國潮”興起，為中國自主品牌匯聚了葳蕤蓬勃的動力。

　　對此，馮育超認為，“國潮熱”折射出消費者新的需求變化、價值歸屬和社群認同。現在很多年輕人愿意買國貨，極大地提振了民族品牌的信心。但對“國潮”文化的發掘不應止于表面，還應注重產品質量、精神內核、文化表達、傳播形式等層面的創新，生產出更多優質的中國產品，從根本上獲得消費者對國貨的認可。”

　　事實上，華藝衛浴的“民族品牌之路”，是在國內外兩大市場的“交相輝映”中逐步變得清晰。早期以出口為主的華藝衛浴，從設計、技術，到生產、服務，形成了國際化的標準和品質意識。在進入國內市場時，華藝衛浴針對國人的使用習慣，對產品進行針對性的改良，但將嚴苛的品質標準和國際化的設計理念保留下來。華藝衛浴的目標是，讓國內的消費者也能享受到品質更優、設計更時尚的衛浴產品。

　　民族品牌需加強品牌的沉淀與推廣

　　國內市場，是一個龐大的市場。我國有14億人口，這個市場充滿機遇，也存在著巨大的挑戰。如何在競爭激烈的國內市場脫穎而出，并成為享譽全球的國際品牌?

　　馮育超坦言，“其實，經過改革開放40多年發展，我國已經成為全球衛浴產品產能最大的一個國家，中國有些產品、有些品類甚至比其他國家的品質更好，我們與國外品牌的差距在于品牌的沉淀、品牌的推廣。相信經過長期的創新與沉淀，會有更多民族品牌發展成國際品牌，帶領中國衛浴行業走出國門，走向世界。”

　　經過31年發展，華藝衛浴不僅建立起業內領先的工廠，生產能力和生產技術一直處在業內領先地位，同時還積極參加(中國水龍頭)行業和國家標準的起草制定，用實際行動去提升國貨的品質，推廣國貨。作為衛浴行業率先走向國際的典型代表，在走向世界的征途上，始終堅守著匠心和初心。于華藝而言，“國貨當自強”不是一句口號，而是一種使命和擔當。“讓中國產品，成為國際的潮流”，馮育超的這句話代表著民族企業共同的心聲。

　　每一粒種子被播撒進土壤時，都帶著開花的夢想，但在破土而出之前，要承受烈日炙烤、要忍受寒潮侵襲，要經歷狂風暴雨。經不住考驗者，永遠埋在了土里，而那些奮力向下扎根、時刻汲取養分、頑強向上生長的種子，則終有一天會破土而出、絢麗綻放。華藝衛浴經歷歲月磨礪，仍以一種向上的力量，散發著熠熠生輝的光芒。這種力量，讓我們看到民族品牌崛起于世界的希望!