隨著95后、00后一代逐漸成為消費市場中的主流，護膚品行業的經濟結構也在悄無聲息地發生著不可思議的改變。年輕女性已經替代85后、90后女性成為了護膚品行業中的主要消費人群。“她經濟”悄然崛起。

　　“她經濟”，顯而易見是以女性消費為主體的經濟趨勢，意味著現代女性有更多的時間和精力來享受生活，她們已經成為一個重要的消費群體。由于這一消費群體主要是女性，而且對社會經濟有明顯的推動作用，因此我們稱之為“她經濟”。

　　在95后甚至00后年輕女性作為護膚品行業的主要消費群體潮流下，“她經濟”都有哪些顯著特點?

　　一、注重護膚品化妝品的包裝顏值

　　護膚品想要讓女性消費者買單，首先要注重包裝和設計。護膚產品顏值高低，是廣大女性消費者是否愿意購買該產品的一個重要衡量標準。護膚品第一眼看到的是外包裝，成分和功效畢竟要試過才知道好壞。

　　護膚品的高顏值設計和包裝可以給產品加分，激發女性的購買欲望。雖然我們現在倡導注重產品功效和成分安全，但是，外包裝好看的產品誰會不愛呢?

　　二、營銷方式全然不同

　　2020年，對喜歡網絡直播購物和刷短視頻的女性來說，如火如荼的直播、短視頻無疑成為了廣大女性消費者購物的天堂。

　　其次，據相關數據顯示，95后了解化妝品、護膚品新聞資訊的主要途徑是微博，其次是身邊的朋友。而影響女性消費者產生購買欲望的諸多因素中，朋友的口碑和KOL的引導成為主要因素。因此，很多護膚品品牌在針對“她經濟”進行營銷時，更加注重思域流量池的搭建與維護。

　　三、最易剁手的化妝品是口紅

　　口紅是最受女性消費者歡迎的美妝單品，她們可以不買眼影、底妝、腮紅等等，但是每個人的化妝臺上都會有幾支、十幾支甚至更多的口紅。

　　四、國貨成消費新風尚

　　根據某多多發布的《新電商與新女性消費報告》，在護膚品品牌選擇上，女性消費者不再單純關注國外大品牌。在過去的一年里，90后、00后女性消費者更愿意嘗試一些國產護膚品品牌。這也正是國產護膚品逐漸崛起的一個重要原因。

　　在“她經濟”崛起的今天，國內外眾多護膚品品牌都在積極追尋這一行業趨勢，不斷推出更多物美價廉的護膚產品，營銷方式不斷創新，力求能夠獲得年輕女性消費者的青睞。