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疫情下耐克阿迪股價大跌,2020年運動鞋服市場機遇與挑戰并存

作者:admin      來源:互聯網      發布時間: 2020/7/8 10:56:23     瀏覽:
2020年財年,耐克營業收入和凈利潤分別為374億美元和25.39億美元。

  疫情下,國際運動品牌正在遭受著前所未有的考驗。新冠肺炎對耐克營收的影響已經顯現。在新冠疫情和全美抗疫活動的雙重打擊下,美國運動品牌巨頭耐克出現2年來首次季度虧損。2020年財年,耐克營業收入和凈利潤分別為374億美元和25.39億美元。2020財年第四財季,耐克營業收入達63.13億美元,低于預期的73.8億美元,同比下降38.14%,季度凈虧損7.9億美元(約合56億元人民幣)。

  耐克作為美國著名的高端運動品牌,近年來企業擴張速度非常快,截至2019年底,耐克在全球有超過750家店鋪,其中美國地區有384家零售門店。但是2020年以來,在新冠疫情的爆發和美國國內大規模抗議活動的影響下,耐克關閉了全球90%的門店。從運動鞋服市場需求來看,由于新冠肺炎疫情的爆發,體育賽事和運動市場受到嚴重打擊,從而也影響了耐克相關運動鞋服產品的銷售。

  雖然全球業績慘淡,但是大中華區銷售卻依舊增長。在3月中國疫情基本穩定了之后,各個門店開始復工復產,數據顯示2020年財年耐克大中華區的營收達66.79億美元,在匯率不變的基礎上同比增長11%,連續6年實現雙位數增長。此外,在天貓、京東等電商平臺,耐克實現了又一波利潤紅利,2020年6月1日618首日,僅在天貓平臺,耐克只用2分59秒成交額就突破了1億元,是破億最快的運動品牌。在2020年“618”天貓平臺品牌銷售額排名TOP10中,運動品牌占據了三席,耐克排名第十。

  與耐克類似,運動品牌阿迪達斯也遭遇了一樣的困境,阿迪達斯2020財年第一季度數據顯示,目前60%的業務處于停滯狀態,全球超過70%的門店處在關閉狀態。此外,阿迪達斯第一季度營業利潤暴跌93%至6500萬歐元,遠低于預計的2.63億歐元,凈利潤大跌96%至2600萬歐元。

  阿迪達斯、耐克等國際運行品牌遭遇重創的同時,國內疫情已過高峰期,開始得到控制,對于國產運動品牌既是機遇也是挑戰。數據顯示,2019年國內運動鞋服市場規模達3249億元,同比增長17%。

  目前國內運動鞋服的滲透率(運動鞋服市場規模/整體鞋服市場規模)持續提升,2019年達12%,但對比全球其他市場,滲透率仍有提升空間。

  2020年由于疫情影響,人們出減少外出運動對我國運動鞋服行業產生較大的影響。但是在疫情徹底控制之后,人們運動消費潛力得以釋放,而結合疫情時期人們鍛煉身體意識的培養、體育政策的出臺以及消費升級等因素刺激,未來國內運動鞋服行業仍將保持較高速的增長,從而進一步激發市場需求釋放出來。


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