近日，殼牌喜力攜手騰訊幻核打造的全球首款由用戶互動共創生成的數字藏品，這樣一款數字藏品自然受到了年輕用戶的極大關注，甚至引發了一輪搶購熱潮。在6月18日3點發布的前10秒內，就有數十萬流量瞬間涌入，一度使得騰訊幻核APP的流量承載突破極限，最終只有2.7萬人在藏品被搶完之前成功進入藏品生成頁，其中幸運的7000人搶到了藏品。

　　此次，通過發行數字藏品，殼牌喜力也開始跨入元宇宙營銷時代。對殼牌喜力而言，這款數字藏品至少能夠帶來兩方面價值：品牌形象年輕化、用戶關系增值。

　　1、品牌形象年輕化

　　數字藏品作為內容載體，為品牌提供了展現產品特點、輸出品牌形象的全新品牌宣傳陣地。數字藏品可以把品牌本身的故事、DNA都放在藏品里，然后通過區塊鏈技術，放到用戶的個人收藏中永久存證。

　　對于用戶來說，殼牌喜力的這款數字藏品，既讓用戶深刻記憶了產品形象，還讓感興趣的用戶進一步深入探索每一個元素背后的深層含義，正如上文所提到的殼牌喜力與法拉利車隊的合作、殼牌喜力的黑科技等等。

　　借助發行數字藏品，殼牌喜力不僅能夠獲得巨大的關注和流量，更能在虛擬世界中讓用戶對品牌形象留下深刻的印象。

　　數字藏品的玩家大多是熱衷追逐新潮科技的年輕人，也是未來汽車產品的主力消費人群。殼牌喜力通過發型數字藏品無疑會進一步影響這些年輕人群體，而“解鎖你潛意識的那副藝術藏品”沉浸式互動中的追夢主題和探索玩法，也能夠吸引這些年輕人進一步探索品牌元素背后的含義及精神價值。

　　2、用戶關系增值

　　數字藏品不僅是一件商品，而且是打開元宇宙世界的鑰匙，也是品牌鏈接用戶的一道橋梁。如果說元宇宙是未來網站的升級，那么，數字藏品就像是未來品牌會員賬戶系統的升級。殼牌喜力與用戶共創數字藏品，認可用戶自身的獨特性，反過來也會讓用戶認可自己作為殼牌喜力元宇宙世界一員的身份。

　　有了這道橋梁，品牌就能夠與用戶進行持續的互動，并在互動中賦予用戶更多品牌價值，可以通過權益、徽章、門票、禮盒等形式進行展現，幫助提升用戶關系價值。

　　以殼牌喜力此次活動為例，領取這款藏品的用戶，不只是手里多了一件虛擬商品，未來可能將進一步享有數字藏品優先空投權、殼牌喜力賽道日線下門票、殼牌喜力新品體驗等品牌賦予的權益。而通過這款數字藏品，殼牌喜力也與用戶在多個場景建立新的鏈接，讓品牌-用戶關系實現真正的價值化。

　　由于殼牌喜力數字藏品本身的唯一性和稀缺性特點鮮明，使其同樣具備極強的社交價值，讓用戶愿意“曬”自己的數字產品，帶來二次傳播、三次傳播的長期效應。一個眾所周知的例子，就是很多名人都將自己的“無聊猿”頭像作為自己在虛擬世界的頭像，殼牌喜力這款數字藏品里融合了四大國寶級保護動物，任何一個都有類似無聊猿的潛力。

　　元宇宙時代的品牌營銷，其實目前已經有了一套相對明確的落腳點，即品牌“元宇宙空間+數字藏品+虛擬數字人”的組合拳玩法。這套組合拳加上長期持續的品牌運營，使得品牌打造自身IP的鏈路進一步縮短、效率也會進一步提高。殼牌喜力作為殼牌集團旗下的享譽全球的乘用車潤滑油品牌，未來必將進一步搭建起屬于自己的元宇宙世界IP。