近日，名創優品MINISO集團公布了一組令人矚目的數據：位于上海南京東路的MINISO LAND全球壹號店在開業僅9個月內實現單店銷售額突破1億元，其中IP聯名系列產品貢獻率高達79.6%。這一成績不僅刷新了國內生活方式品牌單店銷售記錄，更揭示了IP聯名策略在當代零售業中的核心驅動力。

 

　　作為名創優品MINISO渠道升級的旗艦店態，MINISO LAND全球壹號店自2024年10月開業以來，已累計推出超過135個IP聯名系列，其中包括12檔全球首發IP合作項目。該門店將迪士尼、漫威、三麗鷗等全球頂級IP資源與中國制造深度融合，部分限量款商品更出現"開售即售罄"的現象。

　　值得關注的是，名創優品MINISO近期在南京德基廣場開業的全球首家MINISO SPACE，將IP聯名戰略推向新高度。作為首個進駐高奢商圈的中國品牌IP空間，標志著中國品牌在IP聯名領域已從"產品合作"升級為"文化共創"階段。據統計，通過持續深化IP聯名戰略，名創優品MINISO已在全國核心城市布局10家MINISO LAND門店。在海外市場，其與當地文化IP的聯名策略同樣成效顯著。

　　行業專家分析指出，名創優品MINISO通過IP聯名構建的"興趣消費生態"，成功破解了零售業同質化難題。其創新之處在于：一方面深度挖掘IP文化價值，將聯名產品從簡單logo疊加升級為內容共創;另一方面通過大數據分析精準匹配IP資源與區域消費偏好。

　　隨著Z世代逐漸成為消費主力，IP聯名正在重塑全球零售格局。這種以IP為紐帶，連接中國供應鏈與全球文化的商業模式，不僅為"中國制造"注入新內涵，更開創了零售品牌價值提升的新路徑。未來，IP聯名戰略或將成為中國品牌全球化進程中的關鍵競爭力。