品牌.

　　借勢營銷

　　R-SEVEN.CO.,-四川紅七新廣告傳播策劃有限公司

　　七夕看各大品牌花式秀恩愛

　　七夕被賦予了“牛郎織女”的美麗愛情傳說

　　使其成為了象征愛情的節日

　　眾多品牌會在這個浪漫且美好的節日里

　　展開節日營銷、品牌營銷等活動

　　背后的創意無窮

　　我們也可以看到品牌渴望走近消費者

　　在過去幾年，“90及以后”年輕人的愛情、婚戀觀

　　在經歷了疫情的考驗之后

　　也發生了一些變化

　　比如：

　　他們舉辦只有兩個人的婚禮;

　　為了告別單身主動到直播間相親......

　　基于時代變化、大眾語境和品牌價值觀

　　品牌們要如何與年輕人

　　展開這場與愛情有關的對話?

　　Tanabata is endowed with the beautiful love legend of "Cowherd and Weaver Girl", making it a festival symbolizing love.

　　01

　　約會交友受限，互聯網相親走紅

　　“抓不住愛情的我，總是眼睜睜看它溜走”，說的就是當代年輕人。在新榜研究院發布的《互聯網相親觀察報告》中顯示，61.63%的單身青年沒有機會接觸到可發展戀愛關系的異性，30%的人表示每年能接觸到的合適異性僅3個左右。報告指出，社交圈過窄是導致單身的重要原因。

　　在過往七夕，以“相親交友”為主要形式的營銷活動也存在，比如周生生曾舉辦過一場以“相親那些事”為主題的脫口秀開放麥線下活動。但近幾年，受疫情持續影響，線下社交被迫按下了減速鍵，越來越多的人把情感訴求轉移到線上，激發了互聯網相親產業。

　　比如有人嘗試通過在直播間尋求一份感情寄托。抖音用戶@紅娘清姐有35.1萬粉絲，每晚都會直播，在直播間里幫助年輕男女相親。還有些賬號則推出了可以“拆”出對象的脫單盲盒。

　　更有些人選擇在網上購買“虛擬戀人”陪伴自己。在付費前提下，真人雙方通過社交平臺，以文字、圖片、語音、視頻等方式進行類似情侶間的交往。“虛擬戀人”的類型、等級、服務時長都有明碼標價。

　　在2021年，手游《戀與制作人》為了增加真實感，采用第一人稱視角，還設計了“朋友圈”“聊天App”等功能，玩家可以通過“短信”“電話”“朋友圈”等功能，跟男主角們進行互動。

　　不過截止目前為止，在搜索資料的過程中，還未看到任何品牌推出與之相關的活動。但“互聯網+單身”確實有很大的想象空間，也是品牌營銷未來可以發力的點。

　　02

　　花式跨界

　　#和平精英 × YSL 甄選限定「空投紅」#

　　七夕情人節將至，游戲和平精英與 YSL 圣羅蘭美妝為愛雙向奔赴，推出「空投紅」七夕限定禮盒并發布品牌合作TVC短片。短片中，《和平精英》數字代言人吉莉身著黑色抹胸晚禮服，散發氣場又不失女性氣質，搭配披肩長發，將七夕浪漫演繹到極致，她用小金條 YSL21 號為空投紅著色，開啟了一場浪漫轟烈的想象力冒險，時尚演繹「Peace and Love」的和平文化。

　　不僅如此，七夕正值游戲內空投節節點，《和平精英》也攜手 YSL 為代言人吉莉打造了「空投紅妝」靈感妝面，包括空投藍眼線「Peace and Love」貼紙、全新不羈復古紅唇色等妝容。游戲內也上線了捏臉貼圖，同時在和平營地等社區陣地等也發起了「空投紅妝」挑戰活動，玩家可以一起體驗空投紅妝。

　　03

　　肯德基 × 光與夜之戀開啟甜蜜聯動

　　七夕將至，為詮釋甜蜜心事 KFC 決定攜手國產乙女游戲光與夜之戀開啟聯動邂逅。活動將于 7 月 25 日起正式開始。屆時，游戲玩家可通過購買「光與夜之戀七夕明星餐」獲得游戲內定制頭像款即抽卡福利，在肯德基甜品站同一訂單任意消費滿 20 元即可獲得游戲內定制妝容 1 份，還可得游戲角色限定明信片 1 張。

　　不僅如此，為了讓游戲玩家能在三次元沉浸式體驗戀愛感，KFC 還在全國開設 21 家光與夜之戀主題門店，玩家可掃碼點播餐廳音樂，拍照打卡，營造十足戀愛氛圍，與肯德基一起歡度七夕。

　　04

　　Burberry 以「八芒星」詮釋愛的真諦

　　今年七夕，Burberry 以精品店星型窗玻璃為靈感，設計了「愛之八芒星」2022 七夕限定系列，包含 T 恤、運動衫、絲巾、耳環等系列單品。

　　此外，Burberry 還邀請到「W 野狗藝術艙·坨比」以品牌新季設計為靈感，制作《跨越愛的八芒星》創意動畫。該逐幀動畫以可愛稚嫩的簡筆畫形式講述了一個古老傳說，相傳人們以格紋邊界互相隔離守護自身，而「愛」是能融化邊界的一大要素，「愛之八芒星」由此被召喚，其八個角分別對應了勇氣、浪漫、理解、愉悅、赤誠、探索、珍惜、信任，八大真愛品質。人們構筑格紋，卻又因為愛而跨越邊界相互廝守。最終，動畫以牛郎織女的故事結尾，揭示愛的盡頭實為自由，呼吁人們自由去愛。

　　Burberry 賦予經典的八芒星新的象征以詮釋真愛真諦，更將產品的格紋元素融入神話敘述，在闡述愛情寓言的同時讓品牌特性及品牌理念越發深入人心。

　　05

　　今年七夕，阿瑪尼決定送「芍藥」

　　自古以來，「五月花神」芍藥被稱為中國的「愛情之花」，是七夕節的代表花卉。七夕將近，阿瑪尼用「芍藥」作為表達愛意的元素，推出「七夕限定系列禮盒」。以阿瑪尼新品 MYWAY「花漾版」香水、大師紅管唇釉等產品，來詮釋永恒盛開的愛意。

　　該系列禮盒在包裝上汲芍藥花為靈感，采用輕紗布料花卉，并糅合品牌層疊高定設計。同時，禮盒內置的香水在外觀上也升級為磨砂瓶身，并將紅管唇釉的銀色 LOGO 換成了優雅金色，繞上象征愛情紅線的絲絨心型細繩，傳遞心動怦然永如初的美好。

　　阿瑪尼與美妝全球彩妝大使鐘楚曦攜手發布廣告片，演繹「贈之芍藥，愛以余生」的浪漫。此外，阿瑪尼還邀請香水大使王嘉爾一齊見證七夕「芍藥綻放一瞬」，傳遞「與摯愛共赴余生之約」的情意。

　　其實這兩年，市場總是在說消費回歸理性，618 遇冷，直播風聲鶴唳。之所以理性，是人們更加認識到，單純的“買買買”并不能帶來心靈上的慰藉，市場正在呼喚情緒物資。而營銷的本質其實是傳播，傳播的不僅僅是產品，它同時也兼具社會功能，更應該傳遞思想，傳遞品牌態度。

　　套用電影《愛情神話》里的一句話：“愛是神話，亦是平常”。愛情營銷也一樣，只有挖掘找準愛情痛點，將品牌態度與之相結合，傳遞出獨特的愛情表達，使之形成一個品牌更為長期的價值觀，就好了。