隨著經濟的快速發展，市場上的油墨產品陷入了“同質化”時期。市場競爭日益增距，不少山寨品牌出現，現如今已經深深扎入市場了。

　　山寨產品深深刺痛油墨行業的神經(圖片來源網絡)

　　口碑產品的建立 加深消費者深度印象

　　油墨行業在經歷了快速發展之后，逐漸進入了發展的平緩期。很多油墨企業通過內修制度、外練營銷，已經樹立起了一定的知名度。

　　不少油墨廠家在行業內外，都有了相當的口碑。他們無論是在產品品質還是市場營銷上，都有著正確的方向、成功的經驗，但反觀一些中小油墨廠家，內制度不行，外營銷乏力，而尤其是他們的營銷能力，尤為缺乏。

　　這部分中小油墨廠家論發展，很多曾與大型油墨公司站在同一起跑線上，但由于他們觀念陳舊、營銷能力缺乏、導致油墨公司處于原地踏步狀態。對這些中小油墨公司來說，營銷戰略只是一種形式，即便制定了營銷戰略，也僅停留在喊口號的階段，無法把其貫穿于自身經營活動中。

　　中小油墨企業資金有限，無法像大型油墨公司那樣大批量生產并通過公關、廣告宣傳等促銷手段或低價格來占領市場。中小油墨公司較適合小批量、多品種的生產，應定位在個性化、獨特化的生產領域，盡量實現產品的差別化和高級化。

　　消費者對于綠色環保的產品較為偏愛。油墨企業若能樹立起健康環保的品牌形象將會給產品銷售帶來更多的機會。因此現在油墨領域逐漸形成一個新的消費市場，即通過油墨產品可以滿足中等收入但是追求時尚的消費者心理，同時又符合他們的購買能力的市場。

　　山寨品牌深深刺痛著行業神經

　　如今，走進油墨品牌的體驗店，參與終端的體驗活動成為消費者了解油墨的重要舉措，這也決定了目前終端店中對于油墨產品陳列的要求日益提高。據調查發現，在所有建材門類中，油墨傍名牌現象特別嚴重，很多初出茅廬的油墨公司用一個其他行業響亮的牌子加在自己的頭上，甚至有些謊稱他們就是屬于該知名油墨企業。

　　可以說，油墨正在經歷品牌之痛，山寨品牌已深深刺痛著油墨領域的神經。有相當一部分油墨廠家不注重自有品牌建設，不注重商標注冊，所用名稱無法注冊成合法商標的油墨企業比比皆是。更甚者，許多油墨廠家為貪圖一時之利，竟然傍大牌、仿國際知名品牌，走上了違法之路。因此，在油墨行業內，經銷商打一槍換一個地方的作戰方式也屢見不鮮。

　　眾所周知，山寨品牌深深的刺痛著油墨行業的神經，也是所有消費者心中的痛。對于行業的未來發展來說，沒什么前途可言。所以，不管是消費者還是經銷商，都需要聯合國家相關部門嚴打嚴禁。

　　資料整理：中國十大油墨品牌