近年來，油墨行業發展速度有所放緩，行業市場整體銷量情況較為低迷。對此，很多業內人士表示，除開整個經濟大環境的因素影響外，油墨企業的產品和營銷同質化，毫無“自我”特征是主要原因。

　　油墨行業產能過剩成事實

　　當下，人們在購買物品時越來越重視品牌。隨著油墨行業的品牌數量眾多，油墨行業市場競爭激烈，但是因為市場的不規范，導致目前市場呈現低迷癥狀，現在油墨行業可以說是供大于求，產能過剩已然已經成為事實。

　　的確，油墨行業經過十幾年的發展，隨著行業發展的日趨成熟，越來越多的油墨品牌誕生，油墨產品越來越多，油墨產品增長的速度超過了消費者需求增長速度，這就造成了一個問題，產品多了沒人買，產品過剩了。

　　改變自我突破市場的困局

　　上述問題還沒有解決，在這種情況下，油墨企業和商家必須清楚認識到，油墨企業的促銷活動如果沒有新意，那么產品賣不出去的現象將會一直維持，而且油墨市場將會越來越難做了。油墨企業應該從自身上找問題，并且做出改變。

　　總的來說，通過市場的這樣一個狀況，油墨企業應該明白，行業產能過剩，除了市場本身的原因之外，與油墨企業的一些作作為也是分不開的。油墨企業的一些作為衍生了同質問題和營銷同質問題。簡單的說，沒有“自我”是導致油墨行業遭遇市場寒流的重要因素之一。因此，油墨企業應該以“改變”作為自身突破市場困局的關鍵點。