雙十一即將來臨，不少商家都開始瞄準“雙十一”這一購物逛歡節，紛紛推出了促銷大活動，熱水器等家電企業也不例外加入了購物狂歡中，促銷頻頻上演。據中國十大熱水器品牌的筆者表示，雖然促銷能夠在短期內為熱水器商家帶來豐厚的利潤，但是熱水器企業做促銷也要張弛有度，物極必反，促銷過于頻繁不僅不會讓企業增加利潤，反而會讓品牌“掉價”。因此，熱水器企業促銷要把握一個“度”。

　　熱水器市場壓力大，促銷頻繁

　　目前，頻繁的促銷活動，已經成為了熱水器行業最為明顯的問題之一，由于行業競爭的壓力，許多熱水器企業與經銷商都迫不及待地渴望通過一些活動將熱水器產品成功銷售出去，以便后期能夠更好地投入新的研發生產。但事與愿違，如今消費者再也不似從前被廣告牽著走，而是有著更為個人主義色彩的消費主張。頻繁的促銷令他們都有了免疫力，貨比三家是常有的事，如何在各種促銷活動中保持企業品牌的活力，這也是促銷活動能否成功的關鍵點之一。

　　市場飽和，成交量受影響

　　促銷的目的在于薄利多銷，大多數熱水器企業都以“工廠直供價”、“萬人團購大會”、“砍價大會”等作為活動的主題吸引消費者前來駐足，有時候甚至在同一個地區有著多場促銷活動。商家對此樂此不疲，消費者在嘗鮮之后，逐漸趨于理性，消費觀念方面不再盲目追求價格便宜，更多的是考慮產品的綜合實力，繼而導致整個地區的市場朝飽和方向發展，這時候再開展促銷活動，無論是人氣還是成交量都會受到大幅度的影響。

　　張弛有度，提高企業活力

　　所以，熱水器行業的促銷應該是張弛有度，而不能盲目跟風，“沖擊波”似的向消費者飛馳而去，只會造成消費者的眼花繚亂，不僅信息不能正確傳達，還會導致品牌受到影響。“金九銀十”的現象需要保持一種可持續的活力，和諧有序的熱水器行業環境有利于熱水器企業更好地發展，向消費者展示企業的特色，提升整體的銷售量。

　　的確，促銷作為增加熱水器品牌銷量的手段之一，適度促銷能夠為企業迅速收利，但是促銷不是萬能靈藥，企業的長遠獲利還在于產品本身的價值，“掉價”的促銷熱水器商家還是少做為妙。