冰箱已經(jīng)在不知不覺中成為人們最不可缺少的家電品類之一。很好地解決了蔬菜瓜果保存的問題，延長了食物保鮮期，并且可以提升部分食物的口感。夏天直接從冰箱拿出一瓶冰飲料，別提有多爽了。

　　價(jià)格上漲明顯，品牌集中度提高

　　從2020年起，原材料價(jià)格普遍上漲，隨之而來的就是家電行業(yè)的“漲”聲一片，在剛過去不久的2021春節(jié)時期，家電價(jià)格也出現(xiàn)了不降反升的情況。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示：從連續(xù)季度來看， 2020年冰箱線下市場價(jià)格同比漲幅分別為0.8% 、8.6%、 7.3%和7.1%。2021開年后，累計(jì)9周數(shù)據(jù)，線下冰箱市場均價(jià)同比漲幅為12.4%，相較于2020年，價(jià)格持續(xù)上行，且漲幅進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　在這樣的環(huán)境下，中小企業(yè)市場收窄，生存空間變小，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱等問題暴露出來，導(dǎo)致品牌集中度向頭部品牌集中。奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2020年冰箱線下市場TOP3品牌集中度達(dá)61%。冰箱頭部品牌競爭更加激烈。

　　消費(fèi)升級，個性化需求增長

　　隨著消費(fèi)者人群逐漸年輕化，個性化需求彰顯出來，在騰訊獨(dú)家引進(jìn)的綜藝《拜托了冰箱》中，曾經(jīng)有一期在嘉賓的冰箱中發(fā)現(xiàn)了大量化妝品和香水。冰箱已經(jīng)在快速發(fā)展的市場下衍生出了更多的功能，跳出了固有的單一食物保鮮功能這一框架。

　　面對越來越多元的市場環(huán)境，企業(yè)開始重新尋找新的產(chǎn)品賣點(diǎn)。仔細(xì)觀察冰箱市場，我們不難發(fā)現(xiàn)。在冰箱市場上，已經(jīng)出現(xiàn)了很多針對一些小眾消費(fèi)群體而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，比如美妝冰箱、酒冰箱以及適合一個人的小冰箱等。隨著品質(zhì)消費(fèi)升級，消費(fèi)者對于自身的關(guān)注度越來越高。現(xiàn)在不都講究做一個精致boy、精致girl嗎?化妝、喝酒早已不是女生或男生某一群體的特定行為，男生可以化妝修飾自己，女生可以喝酒塑造小資情調(diào)。在這種更加自由、個性的觀念下，個性化產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。