一個品牌的logo，可以說是消費者認識一個品牌的開端，消費者對于這個品牌有沒有記憶點、有沒有興趣、甚至于有沒有消費欲，他們對于品牌logo的第一印象和第一感覺，具有決定性的作用。優秀的品牌logo往往個性鮮明，視覺沖擊力強、便于識別、記憶，有引導、促進消費，產生美好聯想的作用，利于品牌在市場競爭中脫穎而出。

　　還記得四月份轟動網絡的小米換logo事件嗎?當時絕大部分網友認為雷軍花費200萬換logo是換了個寂寞，但回過頭來分析，其實從品牌營銷的角度來說，這200萬換的logo，其中的營銷意義遠大于設計意義。

　　小米新logo的設計者為國際頂級設計大師原研哉，他本身作為MUJI的設計師，他所設計的作品所帶的附加價值極高，小米與他達成合作，遠比其他請非知名設計師的品牌更有話題優勢。再加上MUJI的設計一向給人極簡高級的印象，原研哉對于小米新logo給出的解釋也是極簡高級的風格，因此大眾很容易就將此印象轉移到小米身上來。可以說，在這次的換logo事件中，小米既實現了與原研哉的營銷捆綁，在保留了品牌資產的同時，又增添了不一樣的品牌內涵，炒熱了話題度，可謂一舉多得。

　　由此可見，logo之于品牌的意義，已經逐漸變成一種自帶營銷影響力的獨特符號，對于品牌的營銷作用甚大。那么，品牌的logo應該如何設計呢?

　　選擇簡單元素

　　不少品牌對于logo設計的認識不夠全面，尤其是在logo的傳播性上認識不足。在品牌發展初期，品牌很容易陷入選擇復雜品牌logo的誤區，然而復雜的logo設計是最不利于傳播的，對于消費者來說，簡潔明了的品牌logo才具備記憶點。

　　隨著品牌的發展和成熟，越來越多的品牌在進行LOGO升級時，都會去除復雜的元素，比如：紋理、圖案、復雜的顏色或排版等。

　　提高識別度

　　logo作為品牌區分于其他品牌的象征符號，其核心本質還是為了識別，因此很多品牌在后期選擇logo升級時往往會選擇提高logo的飽和度，或者將原本保守的顏色變為鮮艷的顏色。這種配色的轉變就是為了提升品牌logo的識別度，顏色越有辨識性，在消費者視覺層面的侵略性也就越高，可以獲得更多受眾的關注。

　　賦予價值內涵

　　品牌logo作為企業的標志，對外有一種“門面”的作用。品牌通常具備自身獨特企業文化和價值內涵，而將這些品牌主張和價值內涵巧妙融入到logo的設計當中，就可以讓消費者從一個logo中感受到品牌的文化和內涵，并形成興趣。

　　寫在最后

　　品牌logo是人們認識一個品牌的起點，一個優秀的品牌logo往往個性鮮明，視覺沖擊力強，便于識別、記憶，有引導、促進消費，從而轉變成品牌好感，讓消費者轉變為忠誠的品牌用戶。