設計品牌符號，不能只把眼光停留在電腦上

　　品牌符號的應用環境是銷售場景，所以在設計品牌符號的時候一定要把自己的眼光放在銷售場景中去，如果為一個門店設計店招，那設計團隊就要走到大街上，站在門店的馬路對面觀察周邊的門店，過往的人群，要觀察和周邊門店的店招情況，你能否做到最大，做到最亮，最顯眼;要觀察過往的人群，他們行走線路，視線動向，都走進了哪些門店;你能否把你的店招時刻都能讓他們看得見，而且在他視線范圍之內的時候都是最大的，最顯眼的，最亮的。

　　我們的眼光只盯住電腦屏幕獨立的品牌符號，會讓我們忘記品牌不是獨立而生，而是為競爭而生。

　　如果我們的產品是個APP，那么APP的設計同樣要一目了然，要讓大家知道這個APP的應用是什么，所以就必須在手機頻幕上固定的大小面積上盡量放大自己的信息，只有這樣消費者不用點開，就知道要不要點開，這就是最高效的溝通。

　　設計品牌符號，要做到無我狀態

　　真正要實現品牌符號的過目不忘，牢固記憶和行業辨別等要求，必須營銷戰略清晰明了，讓設計師清楚知道品牌設計要求，設計師不僅要有創意天賦，更需要的心懷品牌為商業服務的原則，置身于銷售場景進行全競爭的設計心態，進入無我狀態，才能真正設計出“解決商業問題的品牌符號”。

　　無我，不僅是一種工作狀態，更是一種人生狀態。

　　無我，不是放棄自我，反而是最大的自我。

　　只有無我狀態，才能心無旁騖，心如止水，心如明鏡。才能潛心研究行業共有特性，才能發現行業原型符號，才能發現行業發展與人類宏大文明之間的關聯，才能清晰記錄現場，現物，現實的脈絡條理，才能清晰知道所做工作只為解決項目問題，只為服務商業目的，才能做出不唯美，不浮夸，不做作，扎扎實實的表現出行業特征，扎扎實實的讓消費者過目不忘，扎扎實實的解決企業問題的品牌符號。

　　品牌符號的構建，從視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺入手構建

　　因為符號是給人類用的，所以符號品牌的創意設計過程必須依據人類對外界認知的5大直接功能，他們依次是視覺，聽覺，嗅覺，味覺和觸覺。實際工作中，視覺和聽覺應用最多最廣，嗅覺和味覺觸覺只在匹配行業中應用，一旦應用得當，將會給客戶留下極其深刻的印象。

　　嗅覺應用最成功的，烘焙業是典范

　　云南的鮮花餅在近10年間成了整個云南的爆款產品，首先在當地盛行，然后成為整個云南的旅游產品，鮮花餅運用最嫻熟的手段就是嗅覺的使用。每當新鮮烤制的鮮花餅出爐的時候，鮮花餅帶來的花香，烘焙香，甜香瞬間飄滿整條街道，在配上全店為嗅覺打造的一句廣告語：分分鐘出爐，秒秒鐘新鮮!一時間，銷售窗口就排起長龍購買新鮮鮮花餅來撫慰自己的腸胃和心情。

　　由于人的嗅覺不是特別發達，所以在嗅覺使用上難以控制，且嗅覺的物理傳播半徑過短，所以在使用嗅覺符號的時候，同樣要配合使用視覺和聽覺。只有綜合性的應用，才能實現倍增式的效果。

　　視覺屬性的品牌符號創作，用色如用刀

　　人的視覺對顏色對敏感，而且人眼能看見的顏色也就7種，所以在品牌符號的創作中首先要善于用色。而且顏色在人類的進化中有著嚴謹的匹配現象，直至蘊含指令信息，成為社會公共符號。例如十字路口的紅綠燈，只要紅燈一亮，人們眼中看到的是紅色，心中想的是停車，腳下不由自主踩剎車;看見綠燈亮，不由自主的加油起步，加速前進。這就是顏色的力量。

　　大自然中的動物對于色彩的應用就更加神乎其神，精彩紛呈了。

　　我警告你，你別靠近我!

　　蜜蜂和眼鏡王蛇的黑黃相間花紋，絕對是危險的信號，別說動物們不敢招惹他們，就是我們也不敢輕易招惹，這個花紋被應用在交通符號上，我們的減速帶就是這種黃黑花紋相間圖案。

　　有的螳螂渾身像樹葉一樣100%綠色，有的螳螂則像干枯樹枝顏色，對他們而言，顏色就是他們的命，萬一弄錯，生命不保。

　　由此，迷彩服是部隊的戰斗服。

　　關于顏色和人類性格，人們也研究出了很多成果，樂嘉還還專門出了一本書叫《性格色彩入門》。

　　判斷一個人，看他喜歡的顏色就好了，頗有點星座學的意思。所以顏色在品牌符號中的應用最重要，善于使用顏色，就好像一名功夫極高的刀客，一刀入眼，瞬間心動。

　　關注營銷脫口秀，你會越來越優秀