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宋博淵:他參與設計了2008年中國申奧的視覺,現在又設計了艾維嵐童顏針

作者:admin      來源:互聯網      發布時間: 2021/8/6 14:43:02     瀏覽:
宋老師曾經是打造北京申奧視覺體系,CRH高鐵,亞洲博鰲論壇等核心設計師。

  “我發現其實設計與醫美有一點是相通的,那就是我們都在做一份求美的事業,都是透過專業與知識、透過對美的追求與塑造,改變生活,創造價值。”

  —— 宋博淵

  宋老師曾經是打造北京申奧視覺體系,CRH高鐵,亞洲博鰲論壇等核心設計師,服務于華僑城、華潤、OPPO、比利時航空、日本東海紙業、韓國漢森等國內外眾多品牌,作品榮獲日本富山海報三年展、中國GDC設計獎、香港亞洲最具影響力設計大獎等諸多獎項。

  Q1:是什么樣的機緣巧合讓您和艾維嵐童顏針結緣的?又是什么促使你接手了艾維嵐這個品牌的視覺識別系統打造項目的?

  今年4月,我在辦公室接待了兩位重要的客人,他們就是艾維嵐的于治坤總經理和崔立國博士。這是一次非常愉快的交流。在此之前,作為男士我對醫美這個領域知之甚少,但從他們的介紹中我開始認識到這是一個充滿潛力的科技領域,也了解到長春圣博瑪在這個領域非凡的科技水準與創造力。崔博士在技術方面深入淺出的講解,以及于總對行業市場的深度了解,都令我對這個即將誕生的品牌與產品充滿期待,我當然也非常有興趣希望能夠參與和見證她的誕生。

  Q2:作為一位有著自己獨特理念的設計師,在選擇與自己合作的品牌方面是否會有自己特別的要求?

  品牌是一個具有專業性的商業工具,在市場經濟中品牌是一項長遠的戰略投資。我希望能夠與具備品牌專業操作意識與能力的客戶合作,只有這樣雙方的工作才能產生共鳴,才能將我們的設計能力轉化為品牌的形象力從而創造出商業價值。設計所能賦予的不單純是視覺形象提升所帶來的品牌魅力,更是對品牌關鍵信息的梳理與強化,因此只有當品牌管理方清楚的了解品牌所希望達到和實現的愿景,設計才能有的放矢。所以在選擇合作方時,我非常在意客戶對自身產品的態度,我希望幫助好的品牌創造輝煌。

  Q3:不同的行業往往會有不同的設計需求,艾維嵐是您第一次接觸的醫美品牌,在合作過程中,您認為艾維嵐有哪些獨特之處?

  以前我也做過美容院品牌的設計工作,但童顏針產品我是第一次近距離接觸。醫美行業的用戶中絕大多數是女性,所以通常在設計需求上會更多關注女性的體驗和感受,所以在設計上追求形式感的東西會比較多。。但在艾維嵐這個項目的設計過程中,品牌方非常清晰的向我們傳達了他們所追求的目標,就是體現是理性的態度與科學的精神,這令我們雙方的理念一致,設計目標非常清晰,創作過程也就非常高效和精準,在這一點上我認為艾維嵐團隊對品牌的把控是很專業的。

  Q4:在品牌視覺系統設計創作過程中,您是如何理解艾維嵐的品牌精神“愛與勇氣”的?

  談起對“愛與勇氣”這一品牌精神的理解,我們認為它更應該是一種含蓄、內斂的表達。它不需要借助某種具體的象征物去突出和表現,而是展現出這樣一種氣質。我記得以前看過一部電影叫《沙漠之花》,影片講述了一位非洲裔超模的故事,她在非洲索馬里的一個部落中誕生長大,但她沒有屈服于命運的殘酷安排,經過不懈的掙扎與努力最終成長為國際名模,而更為可貴的是在事業如日中天之時,她急流勇退,積極投身于女性解放、幫助更多苦難女性的偉大事業中。在我心中她就是“愛與勇氣”的化身,這是一種堅強、充滿自信、從而散發出個人魅力的存在。所以在艾維嵐的設計系統中,它的系統形象應該是內斂簡約、充滿了理性之美的氣質,因為非凡的科技水平讓她充滿自信。

  Q5:艾維嵐的品牌精神是“愛與勇氣”,您是通過哪些設計元素和思路來表現這種品牌精神的?

  這正好可以接著上一個問題,我們明確了品牌的系統形象是內斂簡約而又具有理性之美的,所以我們在標志的設計上,就沒有考慮圖形類標志,因為覺得好像很難找到一個能夠表征它的具體形象所在,所以我們轉而聚焦于它的瑞典語名稱,我們透過嚴謹的字體設計,去讓人感受其嚴謹的品牌氣質。另外我們找到一些影像,作為品牌后期系統的風格指針,去創造與規范品牌蘊涵的氣質,這就是對愛與勇氣的一種感性的傳遞。視覺與文字不同,她總是能夠透過色彩、影像與氛圍的營造,去傳遞一些只可意會不可言傳的信息。

  Q6: 我們可以看出您為艾維嵐打造的視覺宇宙配色簡單,優雅大方,好像還有一些科技元素?那么這是否是您比較推崇的審美觀?

  在色彩上我們猶豫很久,也探討過很多種色彩,但最終我們選擇了這個世界上最經典最永恒的色彩——紅色,這是生命的象征,也是愛與勇氣的色彩。具體到紅色,我們也對比打樣了十多種紅色,我們希望找到一種超越種族與文化的紅色。另外在包裝設計環節、我們也極度抑制了裝飾性元素,以不易察覺的紙張質感與印刷工藝,營造科技、理性的整體感受。我的設計推崇做減法,我總是希望找到最本質的內核然后將她以最好的狀態展現出來。一味的從裝飾的角度出發去做的設計,我覺得不是我的審美取向,也不是艾維嵐這個品牌所需要和追求的價值方向。

  Q7:在和醫美品牌的首次鏈接之后,您對這個產業(行業)有沒有產生新的認識?

  醫美行業這些年發展速度非常快,也一直有新品牌不斷的涌現出來。但在我的印象中,總的來說成熟的品牌太少,而急功近利的又太多,當然在競爭中時間會證明,只有富有遠見的品牌才會最終沉淀下來。通過這個項目我增加了一些對醫美知識的了解,也很感嘆于今天醫美技術的快速迭代與不斷強大,它對人們的在求美之路與內求自信之路上的幫助,或許的確能夠改變很多人對生命與生活的態度。

  Q8:您一直在以多重身份介入并且推動“藝文生活的美學實踐”,那么這次與醫美品牌的合作,您是否也會把它看做推動“美學實踐”的一步呢?

  我們將設計,透過與客戶的合作融入到生活中,這就是我們所踐行的美學實踐。我發現其實設計與醫美有一點是相通的,那就是我們都在做一份求美的事業,都是透過專業與知識、透過對美的追求與塑造,改變生活,創造價值。



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