聯想是由一個事物想起另一個事物的思維活動，由具體的形象或事物聯想到抽象的構形方式與色彩組合方式，可以擴展設計思路。通過聯想的遷發、擴散、引申，調動出經驗表象，是設計中解決選材枯燥老化、開掘不深、立意不新的有效辦法和主要途徑。

　　由于事物間存在著各種不同的聯系，互為聯想結果，事物之間一般具有某種相似性，例如：視覺上的、心理上的、經驗上的或認知上的，聯想也有不同的方式和類型，常見的聯想類型如下：

　　形似性聯想

　　設計師由主題事物聯想到與其他象相似性的事物，圍繞著新 形象進行創作。

　　質似性聯想

　　是從主題或主體事物的某些本質特征出發、生發聯想，最終的設 計作品突出本質特征，使觀者能夠明白主題或主體事物的內在品質。

　　設計師從所要傳達事物的特征文字或宣傳語等文案文字出 發進行的聯想，這種聯想往往具有雙關的效果，本身就帶有一定趣味性。設計師要對語言文字比較熟悉，在此基礎上進行聯想和變通。

　　肌理性聯想

　　設計師從所要宣傳的主體的肌理、質感出發進行的聯想， 往往側重突出類比事物質的吸引力或親和力。

　　根據某事物或主題聯想到正面或反面的效果， 多具有幽默或夸張色彩。

　　夸張性聯想

　　盡管多具有夸張的意味， 側重于突出“品質”感。

　　以“惡作劇”般的童心在設計聯想中靈機一動，創作出讓人 忍俊不禁的創意，使觀者在輕松的心態中接受所宣傳的主題。

　　把不同的事物元素，通過分析出相關的聯系，巧妙地結合在一起，可以形成新的形象。這種在各種表面看來毫不相干的事物元素之間，通過聯想思維重新組合而創造出新的形象。

　　反向性聯想

　　宣傳什么不說什么“好”，而是反過來說沒有它將會怎么糟 糕，通過敲警鐘的方法喚起人們的危機意識和緊張心理，對受眾進行一種“恐懼訴求”。

　　透過表面，想到現象背后的情況，或進一步想象造成現象的原 因，并通過視覺語言表達出來。

　　利用在人們心中已經被普遍認可的、成為經典的形象 來對主體進行宣傳，多為對經典形象進行改造，突出主體或主題。這是一種“轉移式”的宣傳手法，能夠使陌生的事物更容易被受眾接受。

　　相關性聯想

　　許多不同的事物之間的狀態、性質等種種特征具有相似之處，將形和義上具有相似之處的事物加以類比，當人們對某一事物感知時，它可以引起對其他具有相似特征的事物的回憶，這就是相關性聯想。