在平面設計過程中，創意和想象力的運用，使得作品得到更多的吸引和關注。創意和想象力是平面設計的生命源泉，是作品能否成功的基礎，它需要作者具有更高的表現能力和構思技巧。

　　平面設計是通過選取和排列視覺元素，將要表達的信息直接或間接地傳遞給觀眾的一種藝術形式。目前，隨著傳媒手段的日益豐富多樣，設計師們如何使作品吸引更多觀眾的眼球是擺在他們面前的首要課題。在我國平面設計作為一種藝術，剛剛興起不久但是隨著社會經濟文化和商業貿易活動的不斷進步和發展，平面設計也在新時期的發展過程中展現出旺盛生機和廣闊的前景。

　　平面設計作為一個新興行業，處于現代生活中的多媒體環境，平面設計在傳播信息過程中，一般是以視覺美學和視覺心理學的規律變化為依據來表達作者所要傳遞的信息，在這個過程中，就使得創意和想象力的運用在平面設計中顯得尤為重要。

　　創意和想象力是平面設計的靈魂

　　平面設計中的創意和想象力就是在創作中的瞬間靈感的顯現，能夠突出表現作者所設計的作品主題內容的新穎構想以及表達形式的獨特技巧。創意和想象力是平面設計過程中的靈魂，是感染力和表現力重要的要素之一。

　　因此，創意和想象力在平面設計中有非常重要的作用。全球著名的DDB廣告公司總裁伯恩巴克曾經說過：“創意和想象力是廣告的靈魂，是將廣告賦予精神和生命的過程”。同樣，創意和想象力的運用也是平面設計的靈魂。優秀的創意和想象力不單單是指作品色彩明亮，也不是語言文字的優美，而是在創作過程中有機組合畫面和文字。新奇的創意給人啟示，令人過目不忘;豐富的想象力都有戲劇性的成分存在，讓人不知不覺感受到平面設計作品魅力和內涵。

　　平面設計的創意和想象力的過程

　　平面設計中創意和想象力的過程，一般來說，首先把作者腦海中想到的事物有機組合，然后在加以研究和規劃，最后用創新的思維表現方法和生動恰當的藝術手段真實地表現。

　　創意和想象力在平面設計的運用中分為形象思維和抽象思維。在形象思維中，要以具體存在形象為依據。抽象思維則不同，而是從設計對象出發，由感性認識初步了解，經過對客觀存在事物的探究，綜合相關的資料，分析后上升為理性認識。創意和想象力過程中形象思維和抽象思維在二者相互依存、相互配合，如果作者片面追求形象化思維，就會導致出現盲目性;相反地，如果一味熱衷抽象思維就會感到作品的生硬化。

　　經過筆者實踐總結，認為平面設計過程中的創意和想象力有以下五個方面特點：

　　①感覺性 -- 瞬間的直覺，第一感覺，不同于主觀印象。 ②趨向性 -- 直覺感受后對整體進行推理，選擇目標，進而改變態度。 ③想象性 -- 在平面設計中為了避免出現模仿現象，要做到善于打破常規。通過想象力的運用完成作品創新。④邏輯性 -- 通過對積累的資料進行加工處理，以達到創作目的。⑤視覺性 -- 創意要深入內容，注意在視覺效果上生理特性以及心理反映的歷史、文化、地域等多種因素。

　　平面設計創意和想象力的策略

　　在平面設計過程中，創意和想象力的運用是設計作品創意成功的關鍵，所以要是掌握了正確的策略方法，那么優秀的平面設計作品就會很容易完成。筆者總結自己多年從事平面設計的經驗，總結在平面設計過程中的創意策略如下。

　　創意和想象要有明確的目標

　　創意是人的各種需求，在進行作品創作時首先要考慮到作品是為哪個范圍的觀眾所設計的，要向哪個層次的觀眾展示什么樣的內容和含義，就是要確定作品的主要訴求范圍，最后在根據人們日常的需求心理和生活習慣進行創作。

　　創意和想象力的訴求對象要有針對性

　　針對性是指在平面設計作品時作者要表達的信息必須要展示出滿足特定觀眾的心理需求。現代社會中，不可能有一種作品滿足全部觀眾心理，更不存在對所有作品都喜愛的觀眾。因此創意訴求對象要針對性，要確定在作品中什么是最重要的，從特定觀眾的關注熱點切人，用富于創新和沖表現力的手法，傳遞作者信息，使創意意識和表現手法與特定觀眾的意識產生共鳴。

　　要注重提高創意和想象力水平

　　創意和想象力除了自身天賦外，更主要的是依靠平時生活經驗和日常知識的累積。知識積累越豐富，思維擴散的范圍就越廣闊，優秀的創意和想象力產生的機會也就越多。此外，在作品創作中創意和想象力要形成獨特的風格形成個性化。作者要有意識的培養社會責任感，有助于作者客觀理性地看待作品價值，更有利于拓展作者創意視野。