目前國內的企業，經過改革開放這些年的發展，很多都已經在軟件、硬件、結構和生產技術上面都具備了一定的基礎。這些企業幫助人們從無到有，提高了人們的生活水平，但在當今競爭激烈的市場，如果繼續按照傳統思維，模仿跟進式的開發產品，生存空間越來越窄。而我們在同行業當中的產品同質化越來越嚴重。因為我們的技術和生產工藝都成熟了，都可以生產出有用、可用、耐用的產品了，但這樣的產品就有競爭力了嗎?顯然是不夠的。在這樣的階段，正是需要思考設計作為的時候。

　　為了便于理解，工業設計的價值劃分成這樣五個層次。

　　第一層，美觀性。

　　美觀就能讓消費者第一眼就產生購買的欲望。這也是國內很多企業老板找到我們意云科技做設計的一個基本要求：“幫我設計一個看起來漂亮的產品。”然后他會支付一個很低的包外殼的費用。所以現在的設計行業生存很困難，設計師常常被稱為“美工”。但是他們不稱自己企業做硬件的工程師為“電工”，從這件小事說明，現在很多企業對設計師的理解還是很邊緣化的。做到了漂亮的外觀，還只是設計所發揮的很小一部分價值，如果我們對設計的理解還一直停留在這個階段，那不僅僅是設計的悲哀。

　　第二層，易用性。

　　因為易用性就決定了用戶是不是喜歡使用你的產品。如果僅僅是看起來漂亮但是用起來別扭，用戶很快就拋棄你了，尤其是專業產品。

　　第三層，樂用性。

　　做到產品的全面提升，系統的人性化考慮，才可能讓用戶能把產品當伙伴。

　　第四層，獨特性。

　　不僅僅是美觀、好用，它還有跟其他產品有不一樣的地方。它有獨特的語言，獨特的行為或方式。

　　第五層，文化內涵。

　　把產品做到有一定的文化內涵，傳達企業的理念與思想，并得到用戶持續的認同，所謂產品的“思行合一”。