中國喬丹體育公司與美國知名籃球運動員邁克爾·喬丹因姓名權商標權等引發的糾紛從2012年立案至今已過去了9年，在這期間，無數關注該事件的公眾都期盼能看到一個最終結果。

　　2020年12月30日，上海二中院就此案件做出一審判決結果。2020年12月31日，喬丹體育發布官方公開說明，表示本次民事判決和最高人民法院的行政判決保持一致，不會影響喬丹體育對中文“喬丹”商標的合法使用權利。并且喬丹體育仍將一如既往地做好“喬丹”品牌，維護民族企業的成長于發展，為國家和社會做出積極應有的貢獻。

　　一、壓力之下，守赤子之心筑民族品牌

　　在巨大壓力下，喬丹體育仍不忘初心，始終專注于品牌建設與發展。中國喬丹體育的“喬丹”品牌及其產品在發展過程中先后獲得“中國馳名商標”、“中國名牌產品”、“國家免檢產品”的認定，具有較高的知名度和社會影響力，已躍然成為中國運動服飾行業的領先品牌。

　　經過不懈努力，自創立至今不僅直接解決了8萬多人的社會就業，還間接帶動了上下游10多萬個工作崗位，連續10年獲得福建省納稅企業前列，10年間累計上繳國家稅收超50億元，在市場上獲得了數千萬用戶的信賴和支持，市場銷量保持連年增長態勢。

　　在推動體育事業發展上喬丹體育也做出了不少貢獻，累計投入數億元贊助了國內外各大體育賽事，如世界大學生運動會、全運會等等。喬丹體育還努力將體育競技中的拼搏和超越精神融入進品牌建設中。

　　二、尋求突破，喬丹體育發力品牌建設

　　近幾年，受益于國家政策扶持和全民運動熱潮興起，喬丹體育作為優質國產體育品牌也迎來了積極發展的新環境。過去，大多數體育品牌會選擇通過代言人帶貨出圈，然而鮮少有體育品牌會真正專注于打磨產品質量。

　　經過20年的創新發展，喬丹體育早已意識到只有不斷進行產品科研創新才能適應當下環境發展趨勢。因此喬丹體育選擇在科技研發、產品設計等方面尋求創新突破，積極撕掉大眾刻板標簽，全力做好品牌建設工作。

　　在2020年的上半年，喬丹體育聯合國內頂級動畫IP強勢推出"國潮鬧東京"聯名系列產品，一躍成為國潮品牌的優質代表，在年輕消費者心中收獲好口碑。到了下半年，喬丹體育重磅發布"巭PRO回彈科技"，憑借此項黑科技完美突破傳統專業運動鞋類的研發瓶頸。借助科技力量不斷升級消費者的運動體驗，喬丹體育在未來一定會進階為優秀運動品牌。

　　當前我國已進入體育產業快速發展時期，發展體育事業可以助力中華民族偉大復興提供強大精神力量。喬丹體育作為國民運動品牌，在加強自身品牌建設上不斷努力，設計研發創新類產品，還持續助力馬拉松、3X3黃金聯賽等精品賽事，在推動全民健身和全民健康事業發展上持續發力。

　　未來，喬丹體育將不負眾望，堅定做好品牌建設，把創新精神融入產品中，持續傳遞體育強國的價值與精神。盡管當前面臨重重壓力與困境，喬丹體育依舊懷抱赤子之心立足中國放眼世界，為中國民族運動品牌在國際舞臺上擁有真正的姓名而不斷努力。