近年來，促銷節(jié)日已成為太陽能路燈品牌企業(yè)銷售額增長的重要手段，“無活動(dòng)無節(jié)日”概念的流行與當(dāng)前重視友好氣氛的社會(huì)沖突和融合，正在形成促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境。

　　首先，太陽能路燈行業(yè)“節(jié)日消費(fèi)”頻繁

　　沒有節(jié)日也沒有消費(fèi)。在現(xiàn)在的消費(fèi)環(huán)境中，各種各樣的“節(jié)日”緊緊包裹著消費(fèi)者，成為吸引消費(fèi)的流行包裝。從電子商務(wù)平臺(tái)上流行的“雙11”、“雙12”到京東推出的“618”、“38女兒節(jié)”、“517美食節(jié)”，這種“造節(jié)”營銷方式變得流行起來，逐漸成為太陽能路燈行業(yè)向“造節(jié)”學(xué)習(xí)的最流行的營銷方式。

　　第二，多元化消費(fèi)促進(jìn)營銷創(chuàng)新

　　節(jié)日營銷是太陽能路燈行業(yè)的傳統(tǒng)。類似于家電和房地產(chǎn)的大規(guī)模消費(fèi)，五一和十一是重要的營銷節(jié)點(diǎn)。經(jīng)過多年的市場(chǎng)調(diào)整，這些節(jié)點(diǎn)已經(jīng)成為企業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)可的營銷節(jié)日。然而，當(dāng)假日消費(fèi)成為普遍現(xiàn)象時(shí)，各行各業(yè)也在尋找新的營銷機(jī)會(huì)。消費(fèi)者對(duì)家庭消費(fèi)的多重需求也提供了支付這些“人工節(jié)日”的理由。

　　“人造節(jié)日”不僅達(dá)到了聚集客流、吸引注意力的目的，而且對(duì)太陽能路燈企業(yè)來說也有多重意義。如果營銷活動(dòng)在廣告、活動(dòng)形式和主題上有所創(chuàng)新，就會(huì)引起消費(fèi)者的情感共鳴，帶來無法估量的品牌價(jià)值。小編認(rèn)為，太陽能路燈是耐用品，容易和主題語“光”“責(zé)任”“愛”聯(lián)系起來。

　　第三，做節(jié)日營銷有訣竅

　　在假日促銷中，首先，我們應(yīng)該知道營銷和促銷不是樂趣的一部分，也不是所有的產(chǎn)品都適合假日營銷。如果產(chǎn)品與假日消費(fèi)沒有直接關(guān)系或相關(guān)性較低，建議您在此期間中止促銷活動(dòng)。其次，明確假日促銷的目的。許多太陽能路燈企業(yè)在促銷時(shí)，活動(dòng)的目的并不明確，往往是活動(dòng)的目的，尤其是許多中小企業(yè)的戰(zhàn)略。因此，不同時(shí)期、不同渠道、不同產(chǎn)品的推廣必須有明確的目的，是推廣品牌還是促銷?是打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是推銷新產(chǎn)品?是增加市場(chǎng)份額還是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)?對(duì)于太陽能路燈品牌企業(yè)來說，目的應(yīng)該更加明確——即在提高品牌知名度和美譽(yù)度的同時(shí)增加產(chǎn)品銷量，從而達(dá)到銷售和品牌推廣的雙重效果。