在全屋吊頂低迷的市場環境下，許多全屋吊頂企業開始關注自己的品牌建設，希望在眾多全屋吊頂企業中，自己的全屋吊頂品牌會脫穎而出。然而，經過大量的品牌宣傳，人們發現投入與產出不成比例。造成這種現象的原因有很多，其中全屋吊頂企業已經陷入了傳播為傳播的誤區。

　　開展消費者研究 打造有內涵的品牌

　　許多全屋吊頂企業在推廣品牌之前沒有經過專業的消費市場調研。他們不知道傳播的目的是什么。他們認為如果品牌被推廣開來，消費者會感覺到。這實際上是傳播中的一個嚴重誤解。傳播的目的是消費者一邊感受品牌的意思，一邊最大限度地保持品牌形象。想想看，如果一個品牌沒有內涵，它能打動消費者嗎?答案是否定的。

　　因此，全屋吊頂企業在傳播品牌前，需要詳細梳理品牌所體現的品牌內涵、品牌故事、品牌構成因素和產品設計元素，并與競爭對手進行對比分析，從而梳理出競爭關鍵因素，對這些關鍵因素進行深入開發，從而建立相對具有競爭力的品牌傳播因素。只有通過這種因素擴散，市場才能形成差異化，從而在擴散之初獲得相對競爭優勢。

　　突破關鍵經銷商建立消費者粘性

　　對于眾多全屋吊頂品牌的內在思想，推廣的最重要的目的是招商，這種傳播方式到2019年為止是比較好的方式，當時品牌是比較稀少的資源，但現在很多經銷商不是退出品牌，而是店鋪招商傳播對銷售店有吸引力，但是為了使銷售店最終目的是賺錢，為了賺錢必須讓消費者認可品牌。

　　因此，全屋吊頂品牌應該把溝通的重點轉移到終端消費者身上，讓消費者通過當地市場的關鍵支持對品牌形成粘性。通過在當地樣本市場的口頭交流，將形成一個關鍵的突破模式。并且，全屋吊頂企業資源有限的情況下，重要的突破是更好的交流方式，一是支持重點銷售店，二是在重點市場確立消費者的粘性。

　　多重三維溝通增強消費者意識

　　全屋吊頂產品的低關注度和高介入度的特點決定了它們不能通過集中火力傳播。對大多數消費者來說，全屋吊頂產品一生只能購買一兩次。當他們不買全屋吊頂時，全屋吊頂產品的廣告對他們沒有影響。當他們想購買全屋吊頂產品時，他們會通過各種渠道主動了解全屋吊頂品牌。然而，由于全屋吊頂品牌的集中傳播，不覆蓋客戶的可能性相當高。經過大量的數據研究，消費者已經形成了對全屋吊頂品牌的記憶，并且至少有三個或更多的印象。

　　這也是為什么許多全屋吊頂品牌注重立體傳播的目的，利用互聯網、終端商店、展覽和促銷活動一次傳播許多廣告。

　　簡而言之，全屋吊頂企業要想走出誤區，打造自己的品牌核心競爭力，就應該從以上三個方面入手，建立立體的溝通網絡，刺激消費增長，打造優秀的經銷商團隊，提升品牌吸引力。