面對凄風苦雨,門業品牌應培育民族品牌
如今,面對門業市場的凄風苦雨,業內卻難于從悠長的歷史中獲取多少快慰與自豪。因為在絕大多數企業眼里,市場前景一片迷茫,迷茫則意味著不知所措,也就難免陷入焦慮與浮躁。
一、國產門業品牌難走出去
當前,國內門業市場正面臨著兩大難題:一個是產量全球最大,但競爭力卻很弱。從全流通和競爭力來看,大而不強的病灶更是暴露無遺。國產門業品牌難于走出國門參與國際競爭,基本都在國內中低端市場扎堆血拼,且競爭方式也盡顯“小兒科”,主要表現為競相壓價,采取非正當促銷,甚至以偷工減料降低成本等手段爭奪市場份額,以期擺脫產能嚴重過剩帶來的壓力。
二、洋品牌綜合市場
另一個是洋品牌縱橫國內高端市場,本土品牌屈居下風。綜觀門業高端市場,能真正走向世界、叫得響的產品基本上都是外資企業,但市場定價權微乎其微,市場話語權氣若游絲。再從應用領域看,航天航空、高鐵、軌道交通、汽車制造、高端家具生產等,基本也是洋品牌的天下,國產門業品牌很少染指。
為縮小國內外門業差距,行業亟需進行資源重組整合,發揮市場對資源配置的決定性作用,將規模優勢真正轉化為產業優勢。要組建若干覆蓋產業鏈上下游的大型企業集團,研發新工藝新技術,打破發達國家技術壟斷;改良門業生產工藝,化解高成本困擾;培育民族品牌,在全球范圍內抗衡洋品牌。
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