在涂料行業產品同質化的背景下，涂料原材料價格的不斷走高，中國人力成本不斷增加以及市場推廣等成本也不斷提升，致使傳統涂料企業的成本在不斷攀升，利潤也隨之走低。這就需要涂料企業尋找到新型涂料的細分領域，藝術涂料正是這樣的細分領域之一。

　　其實，藝術涂料也算是內墻涂料的一種，但是藝術涂料和普通的內墻涂料不一樣，藝術涂料首先是很有藝術感，各種圖案都可以不同的手法表現在墻上，這是普通內墻涂料所望塵莫及的。正因為藝術感，吸引不少對崇尚個性追求的消費者。

　　中國將進入中產階級時代。這代表著中國的中產階級數量正在崛起。而以80后為代表的中產階級，已不僅僅滿足于傳統涂料的功能，他們對于個性化的要求更高。以80后、90后為代表的消費者正逐漸成為涂料市場的消費主流人群，他們的的家居裝飾理念更為潮流。單一的產品性能再也無法滿足消費者多樣化的家裝需求，因此，包含設計元素的個性化、時尚化的裝飾性藝術涂料受到越來越多80后、90后消費者的青睞。

　　藝術涂料還有另外一個特性，就是定制化。涂料行業一直流傳著一句話：“三分產品，七分涂裝”。涂料產品本來就是半成品，需要涂裝師傅進行涂裝服務才能最終展現出效果來。所以，服務越來越成為涂料企業發展與穩定市場的一個因素。藝術涂料相比于傳統涂料，它在涂刷服務上更有優勢。藝術涂料定制化服務，可以根據消費者的喜好更好的滿足消費者個性化的需求，更好的展現消費者的家裝風格，這是千篇一律的傳統裝修涂料難以達到的。因為定制，體現個性，體現品味，自然受到有品味的消費者的青睞。

　　而且，舊房翻新的需求正在逐漸擴大。消費者在選擇涂裝服務時，不會僅限于傳統涂料，否則對于大部分翻新需求的消費者來說，翻新效果并沒有得到提升。而藝術涂料相比傳統涂料的裝飾效果提升，以及對客戶更好的服務，藝術涂料成也成為舊房翻新消費者的首選產品之一。

　　肌理壁膜是藝術涂料的一個分支，是藝術涂料產品做精做專的一個方向。這也是符合時代發展和消費需求的一種涂裝服務。同時，肌理壁膜體現出消費者的個性化和品味，成為一種時尚的涂裝效果。加上，肌理壁膜根據不同消費者需求進行定制化，大大滿足了部分消費者的自由主張。在人們生活不斷得到改善的大中型城市，肌理壁膜勢必會引起一股個性化的風潮，引領內墻涂料的功能性發展。