隨著行業的日益發展成熟，汽車照明企業要想往前走一步變得越來越難，別說產品同質化現象層出不窮，即使是商業模式或者營銷手段都有可能被瞬間復制。于是，保持核心競爭優勢，讓企業在僵化的市場營銷格局中成功“突圍”，成為汽車照明企業爭相實現的目標。

　　產品同質化嚴重 消費需求難以滿足

　　市場競爭越來越白熱化，每個行業都很容易陷入產品同質化的競爭，尋找差異化變得越來越難。同一種產品要是還從功能入手，雖然有機會，但仍比較困難。因為在消費者眼里，同一種產品的功能是大致相同的，盡管廠商們能說出各種各樣的區別來。但是，如果跳出產品本身來思考，每個人都有不同層次的心理需求。相對于那些心理上的愉悅和滿足，消費者對于功能的需求還是最原始的需求。

　　消費者消費一個產品都有其更高的終極目標，如果抓住了高層的心理需求，就可以賦予一個產品更多的附加價值。消費者通過心理依賴產生的情感是很難估價的，從而讓企業可以避開功能戰、價格戰。因此，創造新的產品價值是企業營銷贏得突圍的重要策略。

　　多元化消費需求 企業創新打開新市場

　　當現有的產品領域里難有突破時，我們可以選擇將眼光放在特定消費群體的多元化需求上，通過移花接木的策略可以讓產品獲得更多市場空間。只有這樣，才能讓“突圍”變得更有營銷爆發力，“突圍”通過移花接木，營銷領域想象空間依然很大。

　　汽車照明企業要獲得高額利潤，必須在附加價值上下功夫，因為附加價值會讓消費者重新估價。在產品的開發中，融入一些新的延伸價值、附加價值，可以起到意想不到的效果，而這樣也可以讓企業脫離現有的激烈競爭，從而找到新的市場。

　　因此，汽車照明企業要想在行業中處于領先地位，創新永遠是第一位的，因為只有創新，才能創造出新的價值，才能在這個日益激烈的競爭格局中獲得一席之地。