在過去，品牌對于傳統板材行業來說是“奢侈品”。板材屬于耐用品，其品牌又具有非顯性特征，導致板材企業很難在消費者心中留下品牌認知。企業與其花錢打造消費者并不看重的品牌，還不如想辦法推銷板材來得實在。

　　然而，當板材市場逐步從緊缺經濟過度到過剩經濟，要想在競爭激烈的市場中脫穎而出，擁有自己獨具辨識度和影響力的品牌至關重要。

　　當前，中國傳統板材行業品牌意識普遍較為薄弱，也缺乏運作品牌的能力。可以肯定，打造品牌，企業首先應該找到自己的品牌定位，實行差異化競爭戰略，而這需要企業對行業市場具有充分的了解和獨到的認識。

　　當然，營銷宣傳只是手段，品牌的核心仍然是產品。好的品牌需要有好的產品做支撐，企業要做到可持續發展，就必須要把產品品質做好。只有提高產品附加值和產品檔次，才能提高品牌影響力。

　　那么，什么樣的產品才是好的產品?當前，以產品驅動的發展模式也就是從企業內部考慮的發展模式已經結束，消費者時代已經到來。

　　過去，傳統板材企業普遍沒有準確的市場信息，沒有面向客戶的反饋渠道，沒有針對市場的研、產、供體系，資金投入周期長且風險大，所有這些都將成為置企業于死地的定時炸彈，隨時可能一招致命。

　　無論是品牌定位、產品生產還是售后服務，消費者都應該成為企業戰略思考的出發點。從消費者的角度去想問題，滿足消費者需求，注重消費者體驗，消費者才會為之買單。

　　因此，在做好產品基礎上，企業還應該深入市場，及時掌握市場動態，進行產品創新，以適應多變的市場需求。傳統板材行業正在轉型升級的風口上，但轉變舊的生產經營模式并不容易，這需要板材企業具有當斷則斷的勇氣和魄力。