如今的燈飾市場，不僅產品千篇一律，就連營銷手段也普遍“雷同的十分巧合”，這對于燈飾行業來說應該是一個十分危險的信號。因此，中國燈飾品牌的筆者表示，燈飾企業要想實現新的發展，就必須掙脫同質化的牢籠，走差異化道路，如此才能在市場競爭中穩占一席之地，一味的抄襲模仿只會讓自己在發展的道路上漸漸迷失自己。

燈飾品牌想要實現新發展 必須走差異化道路（圖片來源于網絡）

　　花樣雖多，本質不變

　　近年來，燈飾企業和商家的促銷方式雖然花樣百出，但本質上仍是在價格上下功夫，消費者容易出現審美疲勞，而這也是燈飾市場旺季不旺的一大主因。雙十一”，即將到來，燈飾企業都想趁機火一把，在這個時期，要想避免與知名燈飾品牌的正面拼殺，最好采取差異化的產品策略，特別是對那些品牌知名度和影響力不高的燈飾企業。差異化的產品策略能幫助燈飾企業迅速打開市場，培養潛在消費人群對該品牌的認知度，不斷向市場縱深處滲透，慢慢蠶食強勢品牌的市場份額。

　　燈飾企業要有自身的核心優勢

　　如果燈飾企業要與強勢產品展開正面廝殺，燈飾企業的產品就要有足夠的競爭優勢，無論是產品價格、質量、功能、包裝、使用、送貨……至少有兩點核心優勢是其它產品不具有的，這樣燈飾企業才能在短兵相見中立于不敗之地。的確，每個市場都有自己獨特的市場屬性，燈飾企業針對不同的市場要有不同的營銷策略。無論是采用差異化戰略，還是成本領先戰略，總之能迅速打開新市場的戰略就是成功的營銷戰略。

　　轉換思維，做出特點

　　在同質化競爭日趨激烈的今天，燈飾企業應更多地運用一些錯位營銷的策略，為企業在市場上找到一個屬于自己的獨特的空間，創造燈飾企業產品獨特的消費群體，從而推動企業的健康成長。因此，一要打破傳統的思維方式，確立企業獨特的產品特點和營銷策略;二要在市場營銷終端上下功夫，做別人不做的終端策略，塑造與眾不同的終端形象。

　　總而言之，燈飾企業必須轉變發展思維，在新時期下，只有不斷地創新思維，創新設計，才能做出消費者喜歡的產品，才能博得消者的親睞，在市場中立足。做與眾不同的產品，做具有特色的產品才是燈飾企業發展的王道。