對于傳統燈飾行業而言，門店銷售一直是主要銷售渠道。然而，隨著互聯網的快速發展，電商發展已勢不可擋。比爾蓋茨曾說，“21世紀要么電子商務，要么無商可務。”在當下燈飾市場競爭不斷加劇，企業生存壓力不斷上漲的背景下，對于電商這條路，燈飾企業似乎無法抗拒。

　　燈飾企業面臨多重壓力

　　目前，燈飾行業作為傳統制造業，正面臨著原材料價格不斷上漲、人力成本不斷上升、外資燈飾巨頭的強烈沖擊和打壓、以及國內市場競爭的日益激烈等惡劣外部形勢，利潤空間極大地受到壓縮，可是說，國內燈飾企業面臨著前所未有的壓力。

　　開店租金成本高漲

　　隨著開拓傳統渠道的賣場租金、新店運營成本的不斷大幅上漲，燈飾企業的城市擴張風潮正在面臨著高成本的現實挑戰。“開新店的投資越來越高，最開始在一線城市開店的時候，當時的投資也才幾萬塊錢而已，但現在要在一線、二線城市開一個標準的店投資至少也需要幾十萬，在三四級市場開店也需要好幾萬啊!”有企業老板發出了如此的感嘆，開店成本的投入越來越多，這已經成為企業不得不面對的一個巨大挑戰。

　　人力成本不斷上升

　　“不只是開店成本的上漲，實際上原有傳統渠道的經營成本也在大幅上漲。”一位燈飾企業市場部負責人表示，一方面賣場租金在漲;另一方面，受通貨膨脹影響，專賣店員工的工資、提成也在不斷大幅提高;再加上物流運輸成本的上漲，渠道成本交往年是以大幅遞增。

　　業內人士表示，目前中國已經開始步入高工資時代，幾乎所有的燈飾企業其渠道運營的人工薪資都在大幅提高，這也導致了渠道經營成本的提高。“現在市場競爭很激烈，對于終端而言，優秀店員是稀缺的核心資源。為了留著人，高工資、高提成也是企業不得不做的事情。”方學平認為，高工資時代，燈飾企業渠道運營的人力硬成本只會繼續上升。

　　物價上漲，物流壓力也漲

　　作為國家物價上漲的大背景下，燈飾企業的生存成本也水漲船高，如燈飾的物流壓力。其實，受目前供求失衡、燃油價格上漲、勞動成本提高和租金不斷攀升的綜合影響，物流成本很可能會隨之增長至歷史新高。因此，在多種因素的作用下，渠道成本節節高升，給燈飾企業造成了巨大的壓力。

　　由此看來，在“渠道為王”的時代，渠道強則企業興。在高成本渠道時代，繼續選擇擴充傳統銷售渠道顯然會給燈飾企業帶來沉重的負擔和風險，而新型的電商渠道則優勢明顯。

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