很多涂料企業在發展過程中想要進行品牌塑造，但往往欠缺科學決策，在沒有主打產品的情況下進行盲目品牌營銷。從長遠的角度來看，這種“急功”戰略方式往往得不償失。品牌塑造是一個長期的過程，并非短期投入就可見成效。那么涂料企業如何進行有效地品牌塑造呢?

　　涂料企業塑造品牌要緊抓產品和產品評價(圖片來源網絡)

　　產品始終是企業最核心的競爭力

　　對于涂料企業而言，產品本身始終是企業最核心的競爭力。就如人們常講的那樣，涂料企業在產品開發建設時也要堅持“人無我有，人有我憂，人優我廉，人廉我轉”的原則。在模式同質化、渠道扁平化、利潤透明化的影響之下，缺乏主打產品的涂料商家將會逐漸退出舞臺，而不斷求新求變的涂料商家才能生存下來。涂料品牌的聲譽與產品性能直接掛鉤，涂料企業要想建設好品牌，必須要有拿得出去手的主打產品，主打產品在質量和服務上得到了不錯的口碑和認可后，消費者才會給品牌賦予獨特的內涵。

　　產品評價成為涂料消費者選購的重要依據

　　消費者購買產品具有一定的主觀性。對于喜愛的品牌，可以一擲千金，口碑相傳，對不喜歡的品牌，則棄之不顧。同樣的產品，消費者往往會選擇服務更好的。如今人們越來越注重生活質量，好的服務和售后是會直接體現在一個企業的產品評價中，這是建立品牌口碑的關鍵點。

　　對于現在市場上已成大勢的80、90后消費群體，產品評價成為判斷抉擇的重要依據，而體驗過涂料產品售后服務的消費者則是產品評價的主要來源。對于現在市場上一些涂料企業只注重售前而忽略售后的行為，無疑是不正確的。

　　相反的，我們可以看到行業中不少大品牌在服務和售后上有良好的服務體系，甚至包括與產品的安裝，磨損的補退等，這些雖然是一些小的服務，但卻是造就品牌口碑的基礎。

　　在目前的家居市場大環境中，“產品為王”是關鍵，涂料企業在沒有品質產品支撐的情況下，不可過于忙于建設品牌形象。對涂料企業來說，只有打造出“人無我有”的創新涂料產品，通過有效品牌塑造方式，賦予品牌獨特內涵，才能在市場競爭中具備核心競爭優勢。