隨著時代的發展，消費者的消費觀念也在不斷發生改變，從之前的只關注產品到逐漸變成會關注品牌。再加上，近年來，涂料行業的同質化現象較為嚴重，使得消費者逐漸產生審美疲勞，使得企業產品銷量下滑、產能過剩。那涂料企業該如何擺脫這些僵局呢?就中國涂料知名品牌的筆者認為，企業還需提高品牌意識，以創新打破同質化瓶頸。

　　消費者的審美表現疲勞 涂料企業該如何擺脫僵局?(圖片來源網絡)

　　品牌打造是涂料企業無形資產

　　隨著消費者品牌意識的提高，企業的品牌價值顯得越來越重要。品牌是一個企業的無形資產，隨著品牌意識覺醒，大部分的涂料生產企業開始重視品牌建設，因為低價競爭的惡性循環導致最終的受害者就是發起者，建設品牌、打造品牌才是健康發展之路。

　　做品牌重點不在于宣傳，而在于行。消費者只會越來越理性、市場越來越成熟。經銷商如果想提升利潤空間，唯一的辦法只有大家打團隊牌，即分銷商、總代理、生產商都站在一條戰線上，有項目大家共同去攻克，只有大家抱團取暖才能渡過難關。涂料企業間的品牌競爭需要由普通的價格戰升級到服務戰。市場競爭越來越激烈，涂料消費者素質也需不斷提高，單純靠傳統銷售渠道銷售去進軍擴大涂料市場很難。

　　涂料企業以創新突破同質化瓶頸

　　在涂料行業，同質化已經不是新鮮話題，模仿可以提升效率，但不能照抄、照搬，不經過自身研發的抄襲不但不能提高企業拓展的能力，反而會使創新能力萎縮，產品可以復制，而品牌則是獨一無二的。產品可能很快過時，而成功的品牌卻是永恒的。

　　創新是發展的第一生產力，是企業不斷總結、不斷前進、不斷提高的基礎，有創新企業才會得到發展。產品的生命力在于創新，企業的生命力在于發展，沒有創新能力的企業必然缺乏發展與前進的動力。

　　原材料價格的不斷上漲，讓很多涂料企業，特別是利潤空間低的中小企業，感到生存的壓力。鑒于如此形勢，涂料企業應持續投入科研力量，在環保節能產品的生產上加大投入，以降低成本和提高利潤。俗話說：“世上沒有立竿見影的良藥，也無一舉扭轉局面的良策。”涂料企業在尋求突圍的道路上，遭遇挑戰的同時也一定會變的越來越強大。

　　隨著市場的競爭加劇，涂料行業必將朝專業化、細分化方向發展。由于涂料的種類和款式非常多，專利保護比較難，也給模仿者提供了機會。同質化的市場渴望著差異化的良方。在設計上，涂料業應結合市場觀察現下流行趨勢，把流行元素融入涂料設計中，達到外觀加內部構造的整體創新。工藝上，也必須向國際化看齊，學習先進的技術，結合自身產品優勢，共同發揮作用。