當下，涂料市場競爭已經進入白熱化，不少涂料企業都直呼生意不好做。同時，隨著時代的變化，消費者對于消費觀都有了各方面的改變，消費者的異質性和技術的進步促進了涂料企業對差異化戰略認識的深化。而此時，涂料行業也逐漸喪失話語權，因此，涂料企業要想擁有持久的競爭優勢，就必須培育出極具生命力的品牌，差異化是進一步培育品牌識別能力的重要因素。那涂料企業如何贏得主動話語權呢?中國涂料著名品牌的筆者認為企業可從以下幾方面入手。

　　1、品牌定位要差異化

　　????縱觀國內的涂料行業，從品牌文化、品牌廣告語、品牌推廣手段到產品外觀、營銷策略，都存在大量的模仿抄襲。"走別人的路，讓別人無路可走"是非常低劣的經營手法，損人又害己，任何一個真正用心經營品牌的涂料企業，都應當有"走自己的路，讓別人跟著我走"的魄力和思維。??

　　2、??品牌戰略規劃要全面??

　　????受制于涂料企業規模，中國的部分涂料企業無力進行大規模廣告宣傳，品牌知名度難以提高，部分代理商唯利是圖的短期經營觀念也對企業造成了損害。另外，高質量產品不足、低質量產品供應過剩的現狀對整個涂料行業發展也極為不利。??

　　????雖然很多涂料企業經營者都明白，品牌的建設不可能一蹴而就，但其實際操作卻是毫無規劃，一味跟著潮流走。理性的品牌經營策略應成為國內涂料企業在市場中突圍制勝的首選思路。對于涂料企業來說，想成為業界翹楚，就必須內外兼修，要學會認清楚當前的形勢，只有認清了市場需求、消費者需求、品牌需求才能夠根據整體需求，調整企業發展戰略，才會迎來企業的業界翹楚地位。

　　3、售后服務不容忽視

　　當下，由于我國涂料行業的發展呈現“井噴式”狀態，涂料的價格戰早已拉開，并呈現白熱化的趨勢。越來越多明智的商家已意識到，傳統的價格戰只能損害自己的利益，要想在競爭日益激烈的涂料市場中占有一席之地，售后服務是不容忽視的一個環節。

　　那么，企業該如何做好售后服務呢?涂料企業必須為客戶提供全方位的設計、測量、送貨、安裝、保養、維護等全流程的技術支持和咨詢服務。涂料企業不應把售后服務問題當作燙手山芋，只有直面產品問題，嚴查各環節找出問題癥結，提供令消費者滿意的解決方案，這樣才能增強品牌的美譽度，更會贏得消費者對企業的尊重和認可，達到雙贏的效果。

　　總而言之，想要打造一家基業長青的涂料企業，我們還必須參與更高層次的競爭，比如服務競爭、商業模式競爭和產業平臺競爭。更高層次的競爭往往決定了低層次競爭的游戲規則。從涂料行業長遠的發展來看，企業要想改變當前的困境，那就要不斷創新、出奇制勝，持續提高本企業在更高層面上的綜合競爭力。