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設計洞察:數字時代沖擊下的奢華品牌設計思考

作者:admin      來源:互聯網      發布時間: 2018/7/30 10:42:50     瀏覽:
奔馳的設計師們每天都在思考,如何將奢華用現代的設計語言表達出來,以及如何將這種古老的文化和現代的前沿科技結合起來,比如今年戴姆勒CES車展上發布的MBUX就是一個奢華體驗的車內交互系統,是一個奔馳思考的成果。

  外形設計、設計管理和設計戰略

  一種新的奢華美學用雕塑就可以表達了嗎?當然是遠遠不夠的

  最近在辛德芬根,戴姆勒的首席設計官Gorden Wagener舉辦了一次奔馳品牌未來關于豪華設計的工作坊(Daimler’s Design Essentials II Workshop),講述了關于這個百年豪華品牌在設計上的未來走向。

  “現在的時代已經不僅僅是關于產品設計的本身了,我的任務更多是關于如何將奔馳變為一個領導性的豪華品牌,這就需要一個全方位的方法論,所以一切和品牌相關的東西(展廳的設計,車的設計,甚至一個展架展臺的設計等等都包括在內),當然還有數字化的東西在里面….我們的目標就是要創造并設計每一個消費者和我們連接的”結點”(Touchpoint)。”

  其實這樣的方法并不是戴姆勒單獨創造的,其實很多公司都在用,沃爾沃打造的純凈的北歐簡約豪華設計,BMW的純粹的運動基因,奧迪的科技感等等。但不得不承認的一點就是,“設計”對于汽車品牌來說已經變得越來越重要了,而這個設計有并不再是簡單的造型設計本身,而是一個全局整體的設計,尤其是在電動車即將席卷市場,動力總成如此相似的,將設計理念完全地展現并且傳遞給客戶變得至關重要。

  奔馳的設計師們每天都在思考,如何將奢華用現代的設計語言表達出來,以及如何將這種古老的文化和現代的前沿科技結合起來,比如今年戴姆勒CES車展上發布的MBUX就是一個奢華體驗的車內交互系統,是一個奔馳思考的成果。但除了MBUX系統之外,整個品牌設計語言看起來都還被錨定在Sensual Purity上面,然而結合品牌的關鍵詞Luxury,戴姆勒是如何創造出“先進奢華”(Progressive Luxury)的呢?

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