比喻

　　比喻就是打比方，根據(jù)事物的相似點(diǎn)，用具體的、淺顯的、熟知的事物來說明抽象的、深奧的、生疏的事物，它的特點(diǎn)是以其所知喻其所不知而使人知之，能夠使作品生動活潑、激發(fā)聯(lián)想，增強(qiáng)說服力。

　　運(yùn)用比喻法進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)意主要有三點(diǎn)要求：要求喻體和本體之間要有相似之點(diǎn)，要貼切，能夠恰當(dāng)?shù)卣f出事物的特點(diǎn);要求利用比較具體的事物概括比較深廣的內(nèi)容，寓意要深，要有代表性;要求比喻新巧，出奇制勝，耐人尋味。

　　擬人

　　擬人就是把物當(dāng)作人來寫，賦予物以人的言行或思想感情，用描寫人的詞來描寫物，使其人格化。擬人不僅可以把生物擬人化，還可以將無生物或抽象的概念擬人化。

　　還有一種修辭方式叫擬物，與擬人相反，它是將人作為物來寫，使人具有物的情態(tài)或動作，運(yùn)用這類修辭，可以增強(qiáng)作品的趣味性，使作品生動活潑，親和力增強(qiáng)。視覺設(shè)計作品可以直觀創(chuàng)造物的擬人化形態(tài)，比文字中的修辭能力更勝一籌。

　　夸張

　　夸張就是故意言過其實(shí)，對某種事物的性質(zhì)、特征、動作、時間等故意地夸大和縮小，達(dá)到突出此物的目的。

　　象征

　　在文學(xué)作品中，象征是指借助于某一具體事物的外在特征，寄寓藝術(shù)家某種深邃的思想，或表達(dá)某種富有特殊意義的事理的藝術(shù)手法，例如：鴿子象征和平、鴛鴦象征愛情等。

　　在平面廣告設(shè)計中，象征是通過特定的容易引起聯(lián)想的形式或形象表現(xiàn)與之有相似或相近特點(diǎn)的概念、思想或感情，例如：紅色象征喜慶、藍(lán)色象征科技等。

　　運(yùn)用象征這種藝術(shù)手法，為的是使抽象的觀念、概念、感覺等具體化、形象化，使復(fù)雜深刻的事理淺顯化、單一化，還可以延伸作品的內(nèi)蘊(yùn)，創(chuàng)造一種藝術(shù)意境。

　　排比

　　在文字作品中，排比是用3個或3個以上音節(jié)數(shù)目和結(jié)構(gòu)類型相同或相近、語言一致、意思密切關(guān)聯(lián)的短語和句子排列起來的修辭表達(dá)方式。

　　在平面設(shè)計中，排比大致分為兩類：單幅作品中運(yùn)用排比方法，或并列，或?qū)訉舆f進(jìn)，加深觀者的印象，促進(jìn)觀者的理解;通過多幅作品的排比，多方面表現(xiàn)事物，可以把事物的特征更準(zhǔn)確、更形象、更全面地表現(xiàn)出來，給人留下更鮮明、更深刻的印象，主題表現(xiàn)也將更加淋漓盡致。

　　對偶

　　在文學(xué)作品中，對偶是用字?jǐn)?shù)相同、結(jié)構(gòu)形式上相似或相同、意義上對稱的對短語或句子來表達(dá)兩個相對或相近意思的修辭方式。,在平面設(shè)計中，對偶也是一種表達(dá)思路，可以是一幅作品中兩個表達(dá)元素統(tǒng)一基礎(chǔ)上的對比，也可以是成系列的兩幅作品的統(tǒng)一，或者統(tǒng)一基礎(chǔ)上的對比。

　　反問

　　將所要表達(dá)的主題用反問形式表現(xiàn)，再思考適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，是平面廣告設(shè)計的思路之一。能達(dá)到反問效果的設(shè)計作品是能夠制造懸念的，它在第一眼接觸時就能夠在觀眾心里打上問號，再通過進(jìn)一步地觀看畫面或解讀文案，將觀眾心中的問號變成嘆號。