當(dāng)觀者注視平面中的內(nèi)容時(shí)，會(huì)很自然地根據(jù)訴求的主次關(guān)系和編排形式一步步地讀下去，這種視線在空間流動(dòng)的過(guò)程就稱為視覺(jué)流程。

　　視覺(jué)流程與人的視覺(jué)心理活動(dòng)有著很大的關(guān)系，如果能夠遵循科學(xué)的視覺(jué)流程規(guī)律，利用獨(dú)特的設(shè)計(jì)技巧，將所有必要的信息進(jìn)行巧妙的處理，就會(huì)誘導(dǎo)觀者的視線按照設(shè)計(jì)師的意圖有序地獲取信息。

　　視覺(jué)流程設(shè)計(jì)原則

　　①成功的平面設(shè)計(jì)首先要符合視覺(jué)原理和觀者普遍接受的視覺(jué)心理順序即，可以根據(jù)主題要求，利用平面構(gòu)成中各訴求要素的主次關(guān)系以及從左到右、自上而下的視覺(jué)原理，對(duì)觀者的閱讀過(guò)程進(jìn)行引導(dǎo)，形成主次分明、自然流暢的視覺(jué)流程。

　　②在平面構(gòu)成的各要素中，所使用的視覺(jué)符號(hào)必須是觀者易讀、易記并易于理解的。設(shè)計(jì)主題要表達(dá)簡(jiǎn)單、明了，使觀者一眼看上去就立刻產(chǎn)生閱讀的興趣。

　　平面作品的易視性還與閱讀的節(jié)奏有關(guān)，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)調(diào)整相鄰構(gòu)成要素的繁簡(jiǎn)程度和間距大小，來(lái)控制視線流動(dòng)的速度和節(jié)奏，如果平面中的各要素構(gòu)成簡(jiǎn)單，閱讀時(shí)節(jié)奏就快，相反構(gòu)成復(fù)雜，閱讀的節(jié)奏就慢。

　　當(dāng)平面的各要素間隔加大時(shí)，就顯得節(jié)奏舒緩，但間隔過(guò)大，就會(huì)失去彼此的聯(lián)系，缺乏相互呼應(yīng);當(dāng)平面的各要素間隔縮小時(shí)，視線流動(dòng)迅速、節(jié)奏明快、具有緊張感，但間隔過(guò)小會(huì)造成易視性差，影響視覺(jué)傳達(dá)的效果。

　　視覺(jué)流程引導(dǎo)方法

　　在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)合理地運(yùn)用視覺(jué)流程的表現(xiàn)方法來(lái)引導(dǎo)觀者視線的流動(dòng)，具體方法有以下兩種：

　　①主次適宜，創(chuàng)造重心。可以利用平面構(gòu)成中各要素位置的主次關(guān)系來(lái)體現(xiàn)視覺(jué)流程的合理性，將最重要的視覺(jué)要素放到視覺(jué)流程的起點(diǎn)，將最次要的視覺(jué)要素放到視覺(jué)流程的終點(diǎn)，以便引導(dǎo)觀者的視線按照各要素的主次關(guān)系來(lái)流動(dòng)。

　　創(chuàng)造版面構(gòu)成的重心 -- 視覺(jué)焦點(diǎn)，能夠清楚地顯示平面作品閱讀的起點(diǎn)，引導(dǎo)觀者的視線。設(shè)計(jì)師應(yīng)將最有視覺(jué)魅力、最為重要的視覺(jué)要素，如放大的圖片或標(biāo)題等放在最佳視域區(qū)，而將不太重要的要素放在最佳視域區(qū)以外的區(qū)域，以此來(lái)引導(dǎo)、加強(qiáng)視覺(jué)有序的流動(dòng)。

　　但是，各主、次要素之間要有一定的連貫性，引導(dǎo)觀者的視線從大到小、從黑到白、從強(qiáng)到弱地移動(dòng)。

　　②明確標(biāo)記，建立秩序。在平面構(gòu)成中借助明確的標(biāo)記、符號(hào)也是引導(dǎo)觀者視覺(jué)流程的重要手段。例如：在版面中按內(nèi)容的順序加注符號(hào)，如：1、2、3、4…或A、B、C、D，也會(huì)迫使觀者按設(shè)計(jì)師的引導(dǎo)去閱讀。

　　視覺(jué)流程引導(dǎo)方法

　　①單向視覺(jué)流程。單向視覺(jué)流程可以說(shuō)是設(shè)計(jì)中最常見(jiàn)的一種視覺(jué)流程，它不僅在視覺(jué)傳達(dá)上有直觀的表現(xiàn)力，同時(shí)還具備簡(jiǎn)潔的組合結(jié)構(gòu)。根據(jù)編排方式的不同可將單向視覺(jué)流程分為橫向視覺(jué)流程、豎向視覺(jué)流程。

　　橫向視覺(jué)流程又稱水平視覺(jué)流程，在編排時(shí)將版面中與主題相關(guān)的視覺(jué)要素以水平的流程進(jìn)行排列，從而使畫(huà)面形成橫向的視覺(jué)流程，該類別的視覺(jué)流程具備極其平緩的布局結(jié)構(gòu)，因此它在視覺(jué)上總能帶給人以平靜、穩(wěn)定的印象。

　　豎向視覺(jué)流程又稱垂直視覺(jué)流程，在定義和表現(xiàn)方式上與橫向視覺(jué)相反，是指將畫(huà)面中的主體要素以垂直的方形進(jìn)行排列，從而形成版面的豎向視覺(jué)流程，該類視覺(jué)流程在結(jié)構(gòu)上具備有序性與簡(jiǎn)潔性，除此以外能使畫(huà)面呈現(xiàn)出肯定的視覺(jué)效果。

　　②曲線視覺(jué)流程。曲線視覺(jué)流程不如單向視覺(jué)流程直接簡(jiǎn)明，但更具韻味、節(jié)奏和曲線美，可以是弧線形C，具有飽滿、擴(kuò)張和一定的方向感;也可以是回旋形S，產(chǎn)生兩個(gè)相反的矛盾回旋，在平面中增加深度和動(dòng)感。

　　③重心視覺(jué)流程。一是從版面重心開(kāi)始，然后順沿形象的方向與力度的傾向來(lái)發(fā)展視線的進(jìn)展;二是向心、離心的視覺(jué)運(yùn)動(dòng)。總之，重心視覺(jué)流程使主題更為鮮明、突出、強(qiáng)烈。

　　④導(dǎo)向視覺(jué)流程。導(dǎo)向是指透過(guò)誘導(dǎo)元素，以主動(dòng)的方式來(lái)引導(dǎo)觀者對(duì)畫(huà)面進(jìn)行瀏覽，并同時(shí)完成對(duì)主題訴求的傳達(dá)。無(wú)論是圖形、文字還是色彩，都可以成為用來(lái)引導(dǎo)觀者的編排元素，根據(jù)引導(dǎo)方式與版式結(jié)構(gòu)的不同，將其劃分為向心型、離心型、發(fā)射型、十字型和引導(dǎo)型。

　　⑤反復(fù)視覺(jué)流程。相同或相似的視覺(jué)要素作規(guī)律、秩序、節(jié)奏的逐次運(yùn)動(dòng)，視線之流動(dòng)就會(huì)從一個(gè)方向往另一個(gè)方向流動(dòng)。，雖不如單向、曲線和重心流程運(yùn)動(dòng)強(qiáng)烈，但更富于韻律和秩序美。

　　⑥散點(diǎn)視覺(jué)流程。散點(diǎn)視覺(jué)流程指圖與圖、圖與文字間呈自由分散狀態(tài)的編排，強(qiáng)調(diào)感性、自由隨機(jī)性、偶合性、空間感和動(dòng)感，追求新奇、刺激的心態(tài)，常表現(xiàn)為較隨意的編排形式。閱讀過(guò)程不如直線、弧線等流程快捷，但更生動(dòng)有趣。推