廣告標(biāo)題是廣告主題的集中表現(xiàn) , 猶如廣告作品的“眼睛”。畫龍巧在點(diǎn)“睛”, 廣告標(biāo)題若富有創(chuàng)意 , 就有利于吸引受眾注意 , 進(jìn)而促成購(gòu)買行為。

　　一般而言 , 一則廣告主要由兩部分要素構(gòu)成：語(yǔ)言文字 (標(biāo)題、文案、口號(hào)等);視覺形象 (圖畫、裝飾、色彩和表演形象等) 。從引人注意的意義上講 , 廣告標(biāo)題是語(yǔ)言文字諸要素中最重要的一環(huán)。廣告標(biāo)題可分為三種 :

　　①直接標(biāo)題。即直截了當(dāng)?shù)貙V告主題告訴受眾 , 使人一看就清楚廣告的訴求重點(diǎn)的標(biāo)題。

　　②間接標(biāo)題。即不直接揭示廣告主題 , 而是運(yùn)用恰當(dāng)詞語(yǔ) , 以比喻、暗示等迂回的手法吸引受眾的注意 , 使人饒有興致地閱讀正文標(biāo)題。

　　③復(fù)合標(biāo)題。是將直接標(biāo)題和間接標(biāo)題的優(yōu)點(diǎn)綜合運(yùn)用的標(biāo)題，特點(diǎn)是鮮明而有趣味。廣告標(biāo)題既是廣告主題的濃縮 , 又是區(qū)分不同廣告內(nèi)容的標(biāo)志，題好一半文，它的作用尤為重要。

　　廣告標(biāo)題構(gòu)思原則

　　構(gòu)思設(shè)計(jì)廣告標(biāo)題 , 要以研究目標(biāo)受眾的文化、心理特點(diǎn)、準(zhǔn)確的廣告定位為前提。廣告標(biāo)題構(gòu)思設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下原則：

　　①吸引注意，題文相符。吸引受眾注意是廣告標(biāo)題創(chuàng)意的首要原則，采用主動(dòng)出擊戰(zhàn)術(shù) ，巧妙運(yùn)用各種修辭方, 使廣告標(biāo)題形成強(qiáng)大的吸引力。

　　②強(qiáng)調(diào)商品特點(diǎn) , 突出品牌形象。標(biāo)題應(yīng)利用別具一格的促銷詞語(yǔ)，力求表現(xiàn)出商品或服務(wù)的獨(dú)特性能，還可通過突出商品品牌的手法，使受眾在有限的時(shí)間內(nèi)對(duì)商品的特征有一點(diǎn)印象。

　　③言簡(jiǎn)意賅，瑯瑯上口。廣告標(biāo)題應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔、精煉。字?jǐn)?shù)多少為宜 ? 少于6個(gè)字的廣告標(biāo)題有34%的讀者能夠記住，而多于 6 個(gè)字的標(biāo)題只有13%的讀者能夠記住。

　　④富有情趣，雅俗共賞。好的廣告標(biāo)題，往往具有震撼人心的藝術(shù)魅力，情趣一定會(huì)貫穿其中。