本文從視覺思維和視覺傳達設計的內涵、概念等方面入手，指出視覺傳達設計是視覺思維的過程。就視覺傳達設計中視覺思維創新展開論述，從視覺中心、比例與尺度、對比與統一、對稱與均衡、整體與局部五個方面闡述創新視覺思維的基本原則。提出創新運用和綜合運用聯想思維、逆向思維和發散思維三種模式創新思維，尋找出最新、最佳的設計方案。

　　平面設計師是信息的發送者，受眾(傳達對象)是信息的接受者。無論是設計師的設計過程，還是受眾(傳達對象)的信息接受過程，都要利用視覺符號傳遞信息，都有對視覺意象進行分析、概括、加工、整理的心理過程。所以，視覺思維與視覺為媒介的視覺傳達設計是密不可分的。

　　設計中視覺思維

　　視覺傳達設計是給人看的設計。當今，視覺傳達的方式變得越來越復雜，視覺傳達作品如何讓觀賞者看著好是設計師必須思考的問題，如何正確充分地傳達信息是每一個設計師始終要面臨的中心問題。要創作出好的視覺傳達作品，必須創新視覺思維。創新視覺思維，應該遵循以下原則：

　　重視視覺中心

　　視覺思維在尋找既存圖像對應的過程中，有一個明顯的特點：在對視覺對象的掃視過程中，興趣中心是專一的，只對最主要的、有意味的圖像感興趣，只關心能與眼睛背后儲存的既存圖像起對應作用的圖像。對于其他不懂的、不熟悉的畫面會漠然處置。隨著一次視覺認知的完成，視知覺又會很快轉移到另一個興趣中心上，進入下一個視覺思維的過程，從而形成視覺流程。這種視覺思維的過程，保證了辨認物象的可能性和快捷性，但也存在著認知過程的狹隘性和習慣性，以及對視覺中心意外的圖像認知的模糊性與簡略性。

　　視覺思維創新模式

　　思維的形式因屬性不同，有多種分類。從視覺的思維角度來看，視覺傳達設計的思維模式則有聯想思維、逆向思維和發散思維三種模式。設計師要創作出好的作品，必須創新和綜合運用這三種思維模式。創新思維，才能產生新的創意，活躍創作思路，尋找出最新、最佳的設計方案。

　　聯想思維

　　聯想思維是指大腦中由于某種誘因導致不同表象之間產生聯系的一種沒有固定方向的自由思維活動。聯想思維是最普通也是常用的一種思維方式，也是產生思維創意的一種很重要的視覺思維方式。這種思維方式是人們比較容易做到的，是視覺傳達設計最常用的一種思維方式。視覺傳達設計運用聯想思維，對原有的多種表象通過想象，進行整合、重構，聯想出的事物會慢慢改變原有屬性而注入新的內容，從而產生一種新的思維創意。

　　逆向思維

　　逆向思維也叫求異思維，是對司空見慣的似乎已成定論的事物或觀點反過來思考的一種思維方式。這種思維指導人們的思路向相反的方向指引，從常規的設計觀念中剝離出來，進行新的創意組合和設計方法。

　　在視覺傳達作品的創作中，設計師可以采取與正常思維相反的方式，用一些夸張的、對比強烈的方法進行設計。為了在腦海中有新穎別致的想法，為了讓思路打破常規，得出新的創意，設計師們應該有意識地主動地讓自己的思路更加活躍、特別，讓自己的思路反方向運行。

　　發散思維

　　發散思維是指大腦在思維時呈現的一種擴散狀態的思維模式，思維視野廣闊，呈現出多維發散狀，能夠圍繞一個問題的不同方面、不同角度，進行深入全面擴散式的比較和聯想的思維形式，擁有多種選擇和開放性的特點。視覺傳達設計要從眾多的思路中尋找出最新、最佳的方案。這種思維模式，能夠大大增強人們思維的跳躍性、靈活性、流暢性、獨特性、變通性和多感官性。想象是人腦創新活動的源泉，聯想使源泉匯合，而發散思維為這個源泉的流淌提供了廣闊的通道。

　　發散思維為隨后的收斂思維提供了盡可能多的思路，從而得出更多的方案。這些方案不能每一個都正確、有價值，但是保證了數量。生活是最好的導師，任何一位藝術家都應該認真感悟生活，體悟生活帶給我們的喜怒哀樂與啟思，關注生活，關注社會民生。對設計師而言，他們能夠最大限度地發揮潛力，將豐富的生活經歷中的片段釋放，從而涌現出無盡的創意與靈感。 推薦閱讀：論設計視覺元素的繁與簡!

　　創新是設計本質的要求，也是時代的要求，更應是設計師追求的一種境界。設計師應充分發揮自己的主觀能動性，通過有意識的創新思維訓練，加之不斷豐富自己的生活閱歷，培養創新視覺思維能力，養成屬于自己的思維方法，形成自己特有的藝術風格，這樣在做設計時目的性就會比較明確，能夠高效、準確地將設計主旨表現出來，從而體現出作品獨特的藝術效果和鮮明的時代特征。