平面設(shè)計(jì)是門藝術(shù)，好的藝術(shù)在于它的價(jià)值，價(jià)值的體現(xiàn)在于好的創(chuàng)意。藝術(shù)來源于生活，同時(shí)也高于生活。下面設(shè)計(jì)中國網(wǎng)的筆者從幾方面淺析對設(shè)計(jì)藝術(shù)創(chuàng)意的理解。

　　一、平面設(shè)計(jì)基本步驟和源頭、價(jià)值

　　平面設(shè)計(jì)這個(gè)術(shù)語出自英文“graphic”, 在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)形成前，這個(gè)術(shù)語泛指各種通過印刷方式形成的平面藝術(shù)形式。因此，當(dāng)時(shí)這個(gè)詞是與“藝術(shù)”連用的，統(tǒng)稱為“graphic design”。 “平面”這個(gè)術(shù)語在當(dāng)時(shí)的含義不僅指作品是二維空間的、平面的，它還具有批量生產(chǎn)的意思，并因此與單張、單件的藝術(shù)品區(qū)別開來。

　　1、制定好的計(jì)劃、企劃

　　一幅好的作品其計(jì)劃、企劃、構(gòu)思相當(dāng)重要。首先，工業(yè)設(shè)計(jì)、環(huán)藝設(shè)計(jì)都離不開計(jì)劃和企劃。在接受、挑戰(zhàn)一個(gè)高端設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)，要有詳細(xì)而周密的計(jì)劃書、企劃書，要正確了解領(lǐng)導(dǎo)、客戶的要求。其次，了解客戶方所生產(chǎn)的產(chǎn)品類型、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品作用等。最后，在設(shè)計(jì)中重視口才的作用，往往設(shè)計(jì)者對產(chǎn)品的理解、宣傳尤其重要。我們知道有計(jì)劃、企劃才有方案;有方案，才有對比;有對比，才有總結(jié);有了總結(jié)，才能進(jìn)一步完善作品的不足之處，從而創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品。

　　2、正確發(fā)揮“手工”草圖和軟件的作用

　　設(shè)計(jì)一種廣告或產(chǎn)品，首先要產(chǎn)生一種有利于產(chǎn)品宣傳、推銷及視覺效果的概念，然后，大腦不停地轉(zhuǎn)動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)每一個(gè)腦細(xì)胞，從而形成二維、三維的初步平面效果，隨時(shí)隨地在生活、工作、學(xué)習(xí)中觀察、記錄，繪制好草圖。往往一件優(yōu)秀的作品，感覺和第六靈感很重要。把草圖稿掃描后，將Phototshop、3D MAX、Corel DRAW、IIIustator、Freehand、PageMaker等軟件相互運(yùn)用、貫通。通過軟、硬件相給合，最終設(shè)計(jì)出一幅完美的作品。

　　3、方案的形成探討、管理、定案

　　每個(gè)設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)者都明白，保質(zhì)、保量地完成一幅優(yōu)秀作品不容易，所以完成一種方案，無論是選比方案、參考方案還是定稿方案，我們都應(yīng)科學(xué)化地管理。對于一幅作品，首先設(shè)計(jì)單位按客戶方要求進(jìn)行方案選比，確定方案。客戶往往是把視察、廣告費(fèi)用、廣告作用放在第一位，所以作為設(shè)計(jì)單位、設(shè)計(jì)師，完成作品后與客戶進(jìn)行探討時(shí)要發(fā)揮專業(yè)性作用。我們要給予設(shè)計(jì)師發(fā)言權(quán)，認(rèn)真模擬客戶現(xiàn)場會(huì)議，通過智慧團(tuán)隊(duì)認(rèn)識(shí)、了解、完善作品的不足之處。另外，通過探討，我們可以很好地說服客戶接受我們的設(shè)計(jì)理念，那么在方案選比會(huì)議中，我們就能夠正確解決客戶提出的問題，從而體現(xiàn)設(shè)計(jì)單位、設(shè)計(jì)師的專業(yè)性特點(diǎn)。

　　二、平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意理念

　　在日常生活中，我們經(jīng)常聽到平面設(shè)計(jì)這個(gè)詞。其實(shí)創(chuàng)意是一門科學(xué)藝術(shù)，是一種氣質(zhì)、感染合力的效果，平面設(shè)計(jì)往往講究視覺效果、感染力、設(shè)計(jì)者的口才。創(chuàng)意理念的根本觀念是通過“越界”促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組與合作。這種“越界”主要是面對第二產(chǎn)業(yè)的升級調(diào)整、第三產(chǎn)業(yè)即服務(wù)業(yè)的細(xì)分，打破二、三產(chǎn)業(yè)的原有界限。通過“越界”，對二產(chǎn)進(jìn)行三產(chǎn)化、創(chuàng)意化、高端化、增值服務(wù)化，開拓藝術(shù)型、精神型、知識(shí)型、心理型、休閑型、體驗(yàn)型、娛樂型等新的產(chǎn)業(yè)增長模式，培育新的文化消費(fèi)市場和新一代創(chuàng)意消費(fèi)群體，以推動(dòng)文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)機(jī)制的改革創(chuàng)新。

　　其實(shí)，筆者認(rèn)為創(chuàng)意理念中講究“人”“文”“效”的合一。人，是指人對創(chuàng)意的理解，設(shè)計(jì)師對平面設(shè)計(jì)軟件掌握的熟練程度等。文，是指設(shè)計(jì)師的學(xué)歷、經(jīng)驗(yàn)、社會(huì)知識(shí)的積累，往往一個(gè)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的文化素質(zhì)、文化修養(yǎng)決定了設(shè)計(jì)理念的“優(yōu)”和“差”。效，是指設(shè)計(jì)單位、設(shè)計(jì)師們正確合理安排時(shí)間，合理計(jì)劃，保質(zhì)、保量、保優(yōu)地完成一幅作品。如果一家設(shè)計(jì)單位或設(shè)計(jì)公司，能始終堅(jiān)持人、文、效合一的理念，那么其社會(huì)服務(wù)效益、經(jīng)濟(jì)效益就會(huì)得到很好的呈現(xiàn)。

　　三、平面設(shè)計(jì)“和氣”與“術(shù)語”之道

　　俗話說，和氣生財(cái)。對于平面設(shè)計(jì)這種藝術(shù)性高、專業(yè)性強(qiáng)、理念超前的學(xué)科來講，“和氣”十分重要。做事講力氣、做人講和氣。

　　平面設(shè)計(jì)中，追求各要素之間的和諧的統(tǒng)一與對比，而不是乏味單調(diào)或雜亂無章的。對稱和對比是平面設(shè)計(jì)質(zhì)量的源泉。另外，設(shè)計(jì)中“重心”和“節(jié)奏”十分重要，畫圖的中心點(diǎn)、中心位置如何放，如何擺，如何產(chǎn)生更大的視覺效果;全體與部分之間數(shù)量的關(guān)系，也使得作品的成本、感觀各不相同。追求不同眼光、不同人群觀看設(shè)計(jì)作品時(shí)，能夠體驗(yàn)出運(yùn)動(dòng)感和變化感，體驗(yàn)出不同的視覺感觀。

　　平面設(shè)計(jì)講究創(chuàng)意性、藝術(shù)性。設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展靠的是創(chuàng)意思維，特別是創(chuàng)意隊(duì)伍中最富創(chuàng)造性的高端創(chuàng)意人才，靠的是創(chuàng)意群體的高文化、高技術(shù)、先進(jìn)管理和新經(jīng)濟(jì)的“雜交”優(yōu)勢。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加動(dòng)態(tài)化，更多地依靠市場和消費(fèi)自身的推動(dòng)，它在不斷關(guān)注市場中創(chuàng)造消費(fèi)習(xí)慣，培養(yǎng)消費(fèi)人群，引導(dǎo)消費(fèi)時(shí)尚潮流。因此，它高度依賴策劃、依賴人才、依賴變化，需要捕捉機(jī)會(huì)、捕捉市場信息，并作出快速、準(zhǔn)確、高效的反應(yīng)，展開一輪又一輪競爭。

　　在世界經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展、日新月異的新趨勢下，平面設(shè)計(jì)、商業(yè)插畫與商業(yè)活動(dòng)應(yīng)緊密結(jié)合，與各行業(yè)密切相關(guān)，同時(shí)也是其他各設(shè)計(jì)門類(諸如網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、展覽展示設(shè)計(jì)、三維設(shè)計(jì)、影視動(dòng)畫等)的基石。