什么叫工業設計?工業兩個字很關鍵，工業設計是要為工業生產準備的。一個不能量產的工業設計產品不是一個合格的工業設計產品，當然，一些概念型的產品除外。

　　優秀的工業設計是如何影響消費者的選擇?消費者很難準確地表達出自己想要什么樣的產品，工業設計的一個本質就是把消費者的潛在需求去轉化成工業設計表達出來，所以，好的產品應該是情理之中意料之外的。讓用戶去描述自己想要一個怎樣的iPhone7、iPhone8是很難，但是好的工業設計師能夠抽象出這些概念幫助用戶去給出他心里潛在的答案，甚至不是一個用戶而是一群用戶的答案。

　　同時，好的工業設計師能夠充分考慮到量產的可行性，可量產性是衡量一個工業設計好壞很重要的一個標準。工業設計和以前的工匠時代是不一樣的，工匠時代是工匠在一個作坊里面可能花五年的時間去做一個作品， 只服務于少部分的人。但是工業化生產是，我們有這樣的機器化大生產，把優秀的設計通過工業化大批量地生產出來，它一年內可能可以服務的是地球上的幾億人。這是很大意義的一個進步，把一個很常規的產品通過工業化生產，能夠讓世界上很多人享受到，這是一個非常重要的轉折點。可能同樣還是那一群人，但是生產效率大大提高了，而且在這個過程中還兼顧了設計和美感。

　　我們經常看到made in China ，但是很少看到design in China，所以好的工業設計是未來中國要追求的一部分，從一個制造大國到一個設計大國，好的工業設計一定會在這里產生。坦率講，中國消費者整體的審美水平還是偏低的，從房子的裝修就能看出來大家的審美品味大概在什么水平，這是由人原有的經濟、由人原有的教育影響的。在上學接受教育的時候，美術課是很不受重視的課程，除非是美術專業的學生，我們從小的教育里都是在教我們怎么去考高分，但從來沒有教我們如何去審美。除去經濟基礎以外，我們真實的學習過程中，審美這部分實際上是空白的。

　　欣喜的是，最近幾年我們一直在說產業升級，消費者對產品的要求也越來越高。我們在買東西的時候，已經慢慢不再是只考慮價格的部分，還會考慮產品的設計、外觀、材料甚至是品牌屬性等等，這些東西越來越多地影響著消費者的選擇。整體而言，大家對產品的要求一定會超過以前的純粹的價格導向，選擇產品的時候，即使是在超市貨架上擺放的一個小商品，它的包裝設計也很有可能會影響我們最后的購買決定。所以，好的設計應該是既能解決功能上的問題，又能帶來審美上的愉悅。

　　在日本超市，你會非常驚訝連生活用品的包裝都是一絲不茍的，但是在中國還是可以看到市場上大量的非常粗糙的產品和產品包裝。在這點上，中國產品要做得更好，需要更努力一些，因為市場的大環境更差一些，需要付出的努力就會更多。