飲水機發展至今，企業也發展了深厚的內力。飲水機企業紛紛邀請明星代言人。看看中國的飲水機十大品牌，而傳統的促銷方式如降價打折、送禮等。被反復使用，他們抓住央視的黃金廣告時間，邀請明星代言人成為一些飲水機企業的“殺手”。

　　今天的飲水機市場，不管是傳統的飲水機還是實飲水機，都陷入了非常尷尬的現狀。隨著飲水機品牌之間競爭的加劇，飲水機行業在市場上的發展面臨前所未有的困難。

　　飲水機十大品牌的迅速發展使許多企業家紛紛進入飲水機行業。然而，隨著品牌數量的增加，發展是不平衡的。為了分一杯羹，飲水機企業忍不住在行業中制造混亂，忽視了真正重要的事情。可以說真亦假時假亦真。

　　品牌是企業的無形資產。隨著品牌意識的覺醒，大多數飲水機制造商開始重視品牌建設，因為低價競爭的惡性循環導致最終受害者成為發起者。打造品牌，打造品牌是健康發展的必由之路。飲水機行業的品牌發展戰略獨特新穎。該品牌定位為高品質、低價格的大眾飲水機。健康、質量、服務的品牌形象深化了品牌的內涵和附加值。

　　目前，產品的技術性飲水機門檻低，產品均質化速度非常快。這種快速同質化的趨勢被迅速復制和傳播到營銷的任何層面和環節。

　　一些企業的廣告明顯有些過火，誤導了消費者的概念。健康、環保標準是飲水機行業每一個企業都要遵守的一個技術標準而已，而有很多飲水機廠家卻當做自己的一個獨特的賣點來大肆渲染與炒作，甚至于用此來攻擊競爭對手，讓人費解。