在互聯網快速發展的當前，電商已經成為眾多照明品牌占領市場的又一法寶。可以說這一渠道的出現，勢必會給靠傳統渠道的照明品牌帶來一定的發展阻礙。但是不得不面對的一個事實是照明行業進軍電商渠道已經是大勢所趨，但照明品牌也并不能完全摒棄傳統營銷渠道，只有將線上線下融合互補才能成功推動照明品牌在激烈的市場中立足。

　　一、電商價格優勢大

　　照明賣場形勢緊張，這一趨勢是因為電商沖擊與樓市低迷有著一定的關系，只有兩者互相的作用才會讓照明市場陷入困境。當下，房地產樓市沒有明顯回暖的趨向，但是照明產品的銷量漸漸得到了提升，市場慢慢有了好轉。照明品牌應該緊抓市場機遇，利用電商的優勢來協同發展。由于電商平臺的打折讓利幅度大，照明品牌進駐電商的價格優勢更為凸顯。

　　二、線上線下互補結合

　　由于照明價格的優勢以及網絡的便利，消費者愈來愈熱衷網絡購物，由此可以發現照明品牌電商未來前景可觀。但一方面，電商模式也存在一定的缺陷，由于消費體驗感存在缺失，產品質量問題難以保證以及售后無法保證等林林總總的問題，讓進軍電商的照明品牌尤為堪憂。因此，線上線下互補結合不由得水到渠成。照明品牌可以利用線上提升品牌知名度，然后結合線下讓消費者真實體驗消費，才能更好的滿足消費者。

　　總的來說，線上線下結合已經成為照明行業的一種趨勢。照明品牌只有將自身的優勢與電商優勢相結合，達到一種互補發展的模式，定能組成強大的競爭實力，這也將成為照明品牌在激烈的市場中立足的重要元素。