微信是一種常用的社交軟件，在信息獲取和傳遞方面有著強(qiáng)大的功能。基于此，很多照明品牌紛紛開通了微信公眾號(hào)，希望借助微信平臺(tái)來(lái)推廣品牌、宣傳產(chǎn)品。不過，微信作為由受眾主動(dòng)控制信息接收的平臺(tái)，在信息推送的過程中，照明品牌還需掌握以下幾大訣竅。

　　抓住微信本質(zhì)定位

　　眾所周知，微信是一種運(yùn)用很廣的社交軟件，說到底，它是一款以社交為目的的軟件，所以照明品牌可以針對(duì)這一點(diǎn)，創(chuàng)建消費(fèi)者朋友圈內(nèi)的話題探討，將消費(fèi)者的話題恰當(dāng)適度的調(diào)整到企業(yè)產(chǎn)品上來(lái)。另一方面，活動(dòng)是微信營(yíng)銷最頻繁的一種營(yíng)銷模式，無(wú)論是送獎(jiǎng)品還是共同參與同一個(gè)話題的探討，這一定是粉絲增長(zhǎng)速度提升最快的辦法，通常的營(yíng)銷領(lǐng)域一般以贈(zèng)送為主，雖然分享到朋友圈，可能起的推廣意義不像企業(yè)的那么明顯，但是可以增加粉絲的互動(dòng)活躍度。

　　迎合消費(fèi)者需求

　　消費(fèi)者作為一個(gè)受眾，對(duì)照明產(chǎn)品的品牌沒有明顯的“忠誠(chéng)度”，他們只會(huì)選對(duì)自己來(lái)說實(shí)用性很強(qiáng)的產(chǎn)品，因此照明品牌在利用微信推廣消息的時(shí)候可以針對(duì)相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查，有針對(duì)性條理性系統(tǒng)地推出產(chǎn)品系列軟文，只有有效的內(nèi)容對(duì)應(yīng)真實(shí)的受眾才能收回相應(yīng)的反饋。

　　精準(zhǔn)地定位成關(guān)鍵

　　賬號(hào)定位很關(guān)鍵，是做一份內(nèi)容輸出還是全民產(chǎn)生內(nèi)容的微信號(hào)，這是一個(gè)很值得思考的問題。有的照明品牌積累了幾千微信粉絲，都是真實(shí)的，但是在活動(dòng)中互動(dòng)量卻僅僅只有幾十人參與。微信不同于微博的之處就在于，它所追求的不是粉絲量而是精準(zhǔn)的粉絲數(shù)，一個(gè)微博可以洋洋灑灑幾百萬(wàn)粉絲，每天笑話雞湯正能量，微信要的是絕對(duì)的精準(zhǔn)人群，寧吸引300行業(yè)精準(zhǔn)粉，而不是把自己的粉做成一個(gè)“亂燉粉絲”。