隨著文體用品市場規模的擴大，品牌和企業的數量越來越多，文體用品行業開始演變出激烈的競爭之勢。在各大企業的定位逐漸明確之后，行業品牌格局也有了較為明晰的劃分，中、高、低端各個檔次的品牌都朝著各自的方向努力奮進，不過可以肯定的是，品牌之爭必須要有清晰的思維做指導。

　　產品讓品牌具備含金量

　　“文體用品行業的競爭包括制造層面、渠道層面、營銷層面、產品層面、售后服務層面，可以說是個綜合的競爭。但這其中也有重點，那就是產品。”業內人士表示，過去市場好的時候，可能看誰更會做營銷，但現在市場和消費者都理性了，最終決定競爭勝利與否的關鍵就是看你有沒有好的產品。好的產品是會說話的，是會產生好的口碑的，進而會讓品牌真正具備了含金量。

　　設計和審美也需要跟上

　　好的文體用品有兩個關鍵的指標，一個是“好用”，還一個是“好看”。過去，因為消費水平和理念都比較落后，很多消費者的消費理念都是實用和實惠。但現在隨著消費能力的提升，審美要求的個性化，對文體用品的審美有了更高的要求。這就是消費趨勢的變化，只有抓住了消費趨勢，文體用品企業才能在產品競爭層面上取得領先。

　　文體用品企業學會靈活變通

　　在面對市場困境的時候，遠見的卓識和冷靜的思維才是文體用品企業打破常規，擺脫困境的必要前提。尤其在在如今競爭激烈的文體用品市場中，不管是中、高、低端哪個段位的文體用品品牌，都需要靈活變通，抓住消費需求的根本，才能避免被埋沒在殘酷的市場浪潮之中的命運。