去年4月，馬云正式宣布淘寶將推出全新購物方式Buy+，其核心技術就是VR(vitual reality虛擬現實)，利用計算機圖形系統和輔助傳感器，生成可交互的三維購物環境。VR購物的問世可不是愚人節的玩笑。這一發聲，預示著商界一場前所未有的大變革。Buy+模式在剁手黨們笑稱敗家模式即將開啟的同時，剛剛歷經互聯網+帶來的低谷寒流的傳統廚柜行業或許又將深陷虛擬購物模式帶來的敗家風波。

　　VR技術自上個世紀六十年代初步確立，到九十年代商界初試敗北，再到現在掀起VR商業化普及的熱潮。伴隨著它的誕生、成長到慢慢發展，市面VR游戲、VR視頻借勢推出，廚房電器制造企業的運營模式也在不斷的優化演變中。從單一化產品，發展到全屋定制，再到互聯網+模式試水，如今又面臨著VR技術的挑戰。有的廚房電器制造企業推出了“廚房體驗”，利用VR技術，模擬廚房場景，讓消費者身臨其境體驗廚房各配件的DIY搭配，小朋友也能參與其中，一家人一起為廚房布置出謀劃策，其樂融融。廚房電器制造企業推出VRhome體驗屋，并建立了家居行業首個VR數字展示廳，用戶只要帶上VR眼鏡，就能立即“真實展現”家居場景3D效果，720°環視無死角，在家裝中實現了“試裝”的效果，這種體驗遠遠超過傳統家裝的平面出圖。

　　在第37屆廣州家具展上有廚房電器制造企業推出VRhome空間體驗系統，展示了全息投影立體展廳……一時間，由虛擬技術帶來的震撼體驗令行業人士側目。處在商業運作模式不斷更新換代中的廚房電器各企業，“不安分”的，尋求轉型，跟進步伐;新興企業加快產品推向市場的步伐，同時引入戰略協同方;走互聯網路線的企業，尋求更大的VR廠商，期望產生強強聯合的市場、品牌和渠道的協同效應。

　　就廚房電器行業而言，VR技術的使用，首先極大地增強了用戶的沉浸感、參與感，減少甚至避免施工完成后實景和心理預期的落差。其次，消費者可以實景模擬，親自操作，實現最想要的搭配效果，大大降低了設計方與消費者的溝通成本和不可控成本。另外由于可以模擬場景，不需要再搭建各個風格樣板間，設計方也可以大大提高自己生產搭配裝修方案的效率，降低管理運營成本。

　　多重制約 VR普及困難重重

　　VR技術雖經歷了半個多世紀的發展，但受技術、產業鏈、產品成本等制約，在整個市場上來說，并不是成熟的，對于廚柜行業也一樣。在圖像識別方面技術不成熟，信息篩選、識別的正確率和精確率較低，遠遠不足以支撐消費級產品;實時三維建模技術尚處于試驗階段，要成熟到商用階段還任重道遠。這些在技術上給VR的推廣造成了最大的制約。同時，VR的推行缺乏平臺和資源，也需要眾多的垂直性公司提供專業性的產品和服務，整個產業鏈善極其不成熟。另外，在虛擬環境中要實現無差別的圖像視頻識別需要的數據規模是龐大的，對于硬件的計算速度、存儲空間、傳輸速度和續航能力等方面都有比較高的要求，目前的硬件設備并沒有達到與此對等的水平。除此之外，VR設備本身高昂的價格，也讓大部分企業猶而未決，在一定程度上局限了自身的普及速度，但這種模式的趨勢是無法阻擋的，各企業也從觀望到積極響應，已經完成了從無到有的冷啟動。

　　融入VR 廚房電器行業任重道遠

　　據有關人士預測：最大的電商將成為最大的實體店擁有者，最大的實體店的擁有者會成為最大的電商平臺擁有者，而兩者會進行融合。

　　從行業的角度來看，營銷模式迥異的廚房電器企業面對VR購物模式這一未來發展趨勢，積極采取措施面對的同時，也不得不思考企業未來的VR布局。作為未來廚柜行業發展的趨勢，只有掌握這一核心技術，將VR設備與自身產品進行匹配，甚至率先設計出自己的VR_APP實現讓用戶直接在移動端進行自主的廚房電器搭配設計，最大限度減少消費者在選擇產品時耗費的時間、精力，才能在未來的VR競爭中取得優勢，也將會對行業內其他企業產生巨大沖擊，甚至可以在服務層面上產生壟斷效應。

　　目前雖然VR很火，或將掀起虛擬戰場廚房電器制造企業的廝殺。但現實狀況也非常嚴峻，硬件產業鏈并未完善、技術尚未成熟、行業標準尚未確定等等諸多因素延緩了VR推進。此時，最好的折衷選擇就是進入行業市場，利用現有的VR技術去提升用戶的局部體驗和企業效率。從目前的市場格局和分析來看，廚房電器VR式營銷的確是一個很好的發展方向。