藝術涂料在2015年火爆起來時，都在想這到底是一陣風還是未來之風，過了四年，依然在市場上占得一席之地。剛剛過去的2019廣州建博會上，藝術涂料館也能人頭攢動，各企業都在展現新穎的一面。事實證明，作為涂料界的明星，藝術涂料沒有隕落，只是依舊在用力擠進這個市場，用力去得到消費者的認可。

　　兩千零幾年的時候，藝術涂料初出茅廬，我國市場已經開始有幾家藝術涂料企業浮出市場，包括基士博、易涂得等。但這時消費者對藝術涂料的認識基本為零，做市場突破，談何容易，打開消費者的認知理念是畢竟是一條漫漫長路，倒下了不少熬不起的企業。

　　經過近10年的時間，在2015年終于迎來了藝術涂料風口，仿佛一夜之間火爆市場，此時，立邦、嘉寶莉、三棵樹、巴德士、美涂士等眾多涂料企業紛紛推出藝術涂料，不少以藝術涂料為主要產品的新企業也萌芽發展。

　　為何會在這時火了，此前慧聰涂料網記者曾在文章中分析指出三個因素，第一，國內消費者經濟水平提高，80、90后的個性化需求彰顯;第二是涂料市場的同質化現象嚴重，涂企尋找新的突破點;第三是房地產市場的不景氣，二手房翻新增多，這些因素為藝術涂料發展創造了土壤。

　　這四年來我們也看到了藝術涂料一路走來的不同繁花盛開時期，只是依舊在尋找自我。

　　重施工—簡易施工

　　藝術涂料效果的展現依賴于施工工藝，在風口初期，都很重視施工，相關涂裝培訓也在此時聚集興起，對施工工人培訓，對經銷商培訓。施工復雜化，高度專業化，本是想把產品藝術效果做到最佳，卻發現這樣的因素反而成了發展阻力。

　　施工工藝從復雜走向了簡易，只要稍懂施工技巧就能快速完成，不再局限于部分專業施工人員，簡易化后可以實現高效便捷，這也正是施工單位所追求的。

　　重品牌廣告—國外品牌引力—單純重效果

　　2015年，藝術涂料風口還只能說是在業內市場吹起，該如何在消費市場打開認知，吸引經銷商， 開啟了 “品牌廣告”時期，提升品牌形象來招商。2017、2018年這個階段，我們可以在央視、高鐵站點等看到一個接一個的藝術涂料廣告。

　　品牌廣告擴大了知名度，增加了經銷商，可消費者產品認知依舊不夠，整體銷量還是上不去，還是進入了瓶頸期。就在這時，一股意大利之風吹到了市場。“別人的都是好的”，消費者總是有這樣的心理，不少廠家在揣摩消費者想法后，開始出國尋找更好的產品，前期的嘉寶莉瓦帕茵特、前期的三棵樹圣馬可、巴德士諾瓦等等開始涌入，我們也能隨處而見“源自意大利”這樣的字眼。當時有眾多業內人士甚至笑稱國內99.9%涂料企業都是從意大利引進藝術涂料的。

　　藝術涂料最初也是起源于歐洲，現在能看到的一些墻上歷史久遠的畫，就是藝術涂料的雛形。其中意大利作為文藝復興的發源地，悠久的文化歷史加上濃郁的藝術氛圍都為藝術涂料的發展創造了空間。藝術涂料市場掀起了一場“意大利之風”，各品牌間都在作誰更“意大利”的比較。

　　到了2019年，我們發現意大利之風也開始風勢漸淡。

　　何為“藝術”，在充滿個性思想的90、00后面前，獨特的，張揚的，皆可稱為藝術。什么是“藝術涂料”，現在業內有一種聲音是，只要能做出藝術效果的就是藝術涂料。消費者追求也更為理性，不再一味的看國外品牌，開始回歸產品效果本身。

　　藝術涂料企業也開始深挖現代消費群的消費方向，以易涂得、卡百利為例，注重色彩趨勢的發布，用色彩來引領消費者。

　　與裝飾公司設計師合作—切入房地產市場

　　藝術涂料這陣風從未停過，只是由于傳統涂料的格局定型，每次發力想要在市場上激起千層浪，剛做完熱身運動，發現市場又不買賬了?？v觀整個藝術涂料企業，一年銷售額能做到五千萬也就四家左右，兩千萬至四千萬之間的有十五到二十家，一千萬以下的則是一大群。

　　很多企業都有說到藝術涂料的量很難起，歸根原因還是在于大眾消費者的認知不夠。企業開始選擇與裝飾公司設計師合作，一方面設計師能夠影響材料的選擇;另一方面，設計師的思想更為前衛，能接受藝術涂料，進行創作。

　　然而又再次面臨一個事實，設計師只能決定效果，并不能決定訂單以及給誰做。再加上精裝房搶走大部分市場，萬科美居中心、碧桂園碧橙等又搶走了二次裝飾市場，軟裝公司、整體家居等又占據一部分市場，從而使裝修公司占有率逐步降低，藝術涂料企業與裝飾公司設計師合作這條路也越走越窄。

　　既然不少省市開始出臺精裝修政策，藝術涂料企業又開始將眼光瞄向了精裝房市場，也似乎確實是一條新的出路， 以成功進入房地產市場的瓦科和基士博為例，這兩者又分別以不同方式與地產商合作。

　　地產商的精裝修都是批量化采購，裝修模式都是復制粘貼，瓦科切入的就是這第一道裝修。在酒店、KTV、精裝房小區等已有成功案例，比如投資400億打造的陽江海陵島保利順峰北洛灣度假村。

　　統一的裝修模式會顯得單調，個性化追求的業主可能需要二次裝修，基士博與碧桂園合作的是做配套升級裝修，碧桂園碧橙與基士博covert小蜜蜂進行獨家戰略合作，68萬套精裝房?；坎┛偨浝戆部盗x也有說到這種模式是盤活經銷商給企業上量的一個突破口。

　　藝術涂料是在消費市場疲軟，創造性、獨特性以及審美需求提升下出現的產物，也是藝術歷史文化衍生發展進入大眾生活的一種新形式。但不可否認，中國人對“藝術”的理解是緩慢的，藝術涂料的發展也是“路漫漫其修遠而上下求索”的現狀，這幾年一直在尋找合適的發展道路。該如何來提升認知，走進消費者，到了今天，還是沒有最好的，合適的答案?；蛟S我們還可以反過來看，到了今天，多數的普通消費者依舊不知道什么是藝術涂料，我想只有把藝術涂料和消費者串聯起來，真正的突破口才會出現。