家電行業是國民經濟增長的支柱性行業，預測2017年我國家電市場將實現16516億元(包含3C類產品)，同比增長4.5%。我國家電產品類型豐富，其中小家電產品更是涵蓋了日常生活中的各個領域，無論是傳統的生活烹飪類產品，亦或是種類繁多的吸塵器、空氣凈化器產品，這些品類眾多的小家電的入市減輕了萬千家庭的家務勞動，改善了人們的居家環境，提高生活品質的同時也豐富了生活情趣。小家電產品種類較多且各產品更新換代較快，產品的行業標準和規范化程度都在逐步提升，相比大家電已經進入微利時代，而小家電因市場差異化和多樣化處于市場成長期，蘊藏著很大的市場容量。

　　根據中怡康公司預測，2017年小家電市場規模將實現1261億元，這其中包括電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、電燉鍋、電餅鐺等廚房烹飪類產品，煮水系列、豆漿機、攪拌機、榨汁機、咖啡機、廚師機等廚房水料類產品，空氣凈化器、電風扇、電暖器、吸塵器、電熨斗、加濕器等環境家居類產品，還包括個人護理類如電動剃須刀、美發系列共約20種產品類型。2017年小家電市場規模占據家電整體市場的7.6%，同比增幅16.7%，目前小家電市場容量雖然不及其他家電產品，但是在增速方面卻較為領先，僅次于廚衛電器，2015至2017年三年復合增長率為8.7%。

　　40年來中國家電產業伴隨著國內經濟的發展經歷了極大的變革，家電下鄉、惠民節能等政策也促進了家電市場的增長，進入21世紀人們生活水平發生了翻天覆地變化，居民可支配收入的增長也刺激了家電市場的繁榮，此時冰箱、洗衣機、彩電、熱水器等家電產品成為了普通家庭標配，家電制造業各產品類型逐漸豐富，為行業的發展規模貢獻了自己的力量，如果說大家電已然成為家庭生活中的標配，那么隨著中國中產階級的崛起、人們生活水平的提高，小家電市場也在發生質的改變。

　　小家電市場變化之一：細分領域越來越清晰化，趨勢產品溢價能力凸顯。隨著家電產品消費升級的影響，小家電各類型在無限地細分，用戶的需求除了具備一些共性之外也越來越追求個性化的需求。如小家電產品中的電飯煲是市場需求黏性最強的產品，2017年市場容量將實現167.1億元，位居所有小家電產品市場規模首位。

　　目前電飯煲市場依靠IH技術升級更新換代，而在此基礎上又出現了IH+壓力技術刺激市場新的增長，這些趨勢產品表現出了較高的溢價能力，以線下市場為例，據中怡康監測數據顯示，IH電飯煲市場均價為860元，是電飯煲市場均價的兩倍多，而IH+壓力電飯煲市場溢價更是驚人，線下市場均價為3618元;

　　在吸塵器市場被細分的產品類型(如立式、臥式、微型、機器人、除螨儀等)滿足不同用戶家庭需求的同時也不斷帶動市場的增長，據中怡康測算吸塵器電商市場近三年復合增長率為89.0%，在吸塵器產品中增速最快的就是手持推桿式產品，據監測數據顯示，截止今年9月電商零售額增長145.1%，線下市場增長147.7%，其中線下市場均價為3575元，同比增長2.2%。手持推桿式產品的增長一方面由于戴森等技術創新型企業的帶動，另一方面是國內品牌如美的、蘇泊爾在該領域的研發與投入，強強競爭使產品凝聚了技術的升級;

　　在攪拌機方面，有手持式、打蛋器、迷你型和破壁料理機等細分類型，破壁料理機因較高轉速帶來的多功能逐漸在市場興起，市場外部環境如二胎政策刺激人口出生率的增長、老齡化人口占比增加等因素也帶動了破壁料理機的市場需求，目前破壁料理機在線下市場以187.7%的增速不斷擴充，其市場均價為1316元，超出攪拌機市場均價72.3%;

　　空氣凈化器作為小家電的明星產品，在功能方面以新國標為發展主線，不斷向凈化能力、凈化耐力、凈化能效及衛生指標四個基礎方向改善，其大CADR值產品的溢價能力也很明顯，CADR400+產品市場均價為4870元，高出空凈整體市場36.9%。

　　小家電市場變化之二：電商地位愈顯重要?；ヂ摼W興起給我們的生活帶來了翻天覆地的變化，根據工信部9月公布的材料顯示，中國移動支付交易規模已超81萬億元人民幣，位居全球之首，我國穩居世界第一網絡大國的地位。中國電商渠道的發展也推動家電行業運行，而生活小家電許多產品在電商市場生根發芽，成為消費者主要購買渠道。在小家電產品中環境家居類產品如吸塵器、電風扇、掛燙機、加濕器等超過一半的零售額貢獻在電商渠道，而一些西式小家電產品如廚師機、咖啡機、榨汁機、破壁料理機等超過60%，甚至90%的市場貢獻來源于電商。在市場增速方面，小家電產品在電商市場的增速也明顯高于線下市場，如電商增速最快的產品——美發系列，2017年電商市場增速為71.7%，線下市場增速僅為10.9%;加濕器市場2017年電商增長59.5%，線下市場同比減幅7.2%;小家電產品中較受市場歡迎的環境類產品也是電商增速較快，如空氣凈化器產品電商市場增速為45.1%，而線下市場僅為24.0%;吸塵器產品電商市場增速為54.9%，線下市場同比增長42.9%。

　　小家電市場變化之三：國內外品牌技術差距縮小，國產品牌興起?；仡櫸覈〖译娛袌龅陌l展歷程，與外資品牌相比，國內品牌的優勢還集中在生產規模的擴張，造成產能嚴重過剩，產品創新能力和核心技術轉化水平較低，高端品牌和高端附加值的產品起步較晚。而現階段國內品牌小家電已經朝著“匠心精神”的方向發展，產品越來越凝聚了技術的升級，在某些領域國內外品牌的產品技術差距已經漸漸縮小，甚至有些國內品牌已經超越了外資品牌。此外，國產品牌在高端市場的地位也逐漸凸顯，尤其是領銜傳統烹飪類產品高端市場的滲透率，而在料理類高端市場的占比也不斷提升，近兩年國內大品牌的觸角也不斷延伸至環境家居類的細分領域，國產品牌正在擺脫低端產品的市場供應，讓國內消費者感知到其品牌附加值的提升，從而也帶動了我國小家電市場溢價能力的增強。

　　小家電市場變化之四：消費者需求不斷變化。中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。中國特色社會主義進入新時代的重要特征反映在市場的供求上，此時市場營銷已不能停留在“4P”,而要過多的考慮消費者作為購買者的利益特征。消費者購買動機在變，購買需求也在變，小家電產品無論從單一功能向多功能再向智能化轉變的過程中，都要緊緊圍繞消費者的需求并向消費個體個性化需求遞延，這也充分表現出產品對消費者特制的歸屬感。個性化需求的內容包括：產品外觀和結構設計上追求精致、美觀、獨特;服務及功能上追求對用戶需求的理解和根據其自身習慣進行個性化設置。

　　2015年國家推出著力加強供給側結構性改革，對小家電市場而言，供給側要求家電企業準確的把握市場和消費者的需求，用改善產品結構、突出差異競爭、把握市場動向和創新來解決供需的矛盾。推動小家電行業發展的一定是產品、技術、創新，而不是低價格，加快供給側改革和過剩產品的優勝劣汰，加快高端化、智能化新產品的研發和推廣才能推動行業的發展。