我國的小家電行業(yè)發(fā)展至今，市場競爭日趨激烈，小家電品牌也在不斷增加。因為行業(yè)門檻低，導致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，而當前的小家電行業(yè)市場監(jiān)管力度欠缺，在一定程度上影響了行業(yè)的良性發(fā)展。

　　縱觀目前的小家電市場，品種、品類紛繁復雜，品牌、產(chǎn)品難以計數(shù)，價格從幾十元到數(shù)千元各不相同，對于消費者而言，想要在這樣的市場環(huán)境中選購稱心如意的產(chǎn)品，難度頗高。而商家的一些諸如以次充好、惡意抬價等不規(guī)范的經(jīng)營手段更是給消費者增添了更多的顧慮。

　　究其原因，對于小家電市場乃至整個小家電行業(yè)的監(jiān)管缺失可以說是最主要的原因之一。盡管國家對于小家電行業(yè)的各項標準和法規(guī)都在逐步出臺，對于市場上這些坑害消費者的行為，政府主管部門的態(tài)度也一直是嚴打嚴辦，在進行了一系列的整改之后，小家電市場上的這些行為已經(jīng)大為好轉(zhuǎn)，但想要徹底杜絕這類情況的發(fā)生并非易事。

　　商家之爭歷來硝煙四起，激烈程度絲毫不亞于戰(zhàn)場。而打促銷牌、價格戰(zhàn)往往被業(yè)內(nèi)人士詬病，可卻沒有一個商家可以完全跳出這個圈子。小家電商家固然如此，但也不是毫無可規(guī)避的空間，只要凡事以品牌價值為最終落腳點，自然就會更加慎重。

　　小家電品牌如何在競爭激烈的市場中制勝，這就更加需要有獨特的品牌定位和營銷戰(zhàn)略。在激烈的市場競爭中，要摒棄惡性競爭，引向良性競爭，小家電品牌必須要以品牌為依托，從產(chǎn)品、服務、創(chuàng)新上下功夫。

　　如今，中國大多數(shù)的小家電品牌都開始或已經(jīng)創(chuàng)立了企業(yè)的自主品牌，但我們不難發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)在創(chuàng)立一個品牌后，很快的就會接著出現(xiàn)第二個、第三個或者更多。實質(zhì)上，隨著小家電品牌成熟階段的到來，小家電行業(yè)的壯大與發(fā)展需要的不是多而雜，而是少而精。精致品牌特性的體現(xiàn)也是產(chǎn)品風格和企業(yè)文化精神的體現(xiàn)，品牌樹立起來了，便能讓消費者關(guān)注，從而主導市場，這便是最好的良性競爭的體現(xiàn)。