我國的小家電行業發展至今，市場競爭日趨激烈，小家電品牌也在不斷增加。因為行業門檻低，導致產品同質化現象嚴重，而當前的小家電行業市場監管力度欠缺，在一定程度上影響了行業的良性發展。

　　縱觀目前的小家電市場，品種、品類紛繁復雜，品牌、產品難以計數，價格從幾十元到數千元各不相同，對于消費者而言，想要在這樣的市場環境中選購稱心如意的產品，難度頗高。而商家的一些諸如以次充好、惡意抬價等不規范的經營手段更是給消費者增添了更多的顧慮。

　　究其原因，對于小家電市場乃至整個小家電行業的監管缺失可以說是最主要的原因之一。盡管國家對于小家電行業的各項標準和法規都在逐步出臺，對于市場上這些坑害消費者的行為，政府主管部門的態度也一直是嚴打嚴辦，在進行了一系列的整改之后，小家電市場上的這些行為已經大為好轉，但想要徹底杜絕這類情況的發生并非易事。

　　商家之爭歷來硝煙四起，激烈程度絲毫不亞于戰場。而打促銷牌、價格戰往往被業內人士詬病，可卻沒有一個商家可以完全跳出這個圈子。小家電商家固然如此，但也不是毫無可規避的空間，只要凡事以品牌價值為最終落腳點，自然就會更加慎重。

　　小家電品牌如何在競爭激烈的市場中制勝，這就更加需要有獨特的品牌定位和營銷戰略。在激烈的市場競爭中，要摒棄惡性競爭，引向良性競爭，小家電品牌必須要以品牌為依托，從產品、服務、創新上下功夫。

　　如今，中國大多數的小家電品牌都開始或已經創立了企業的自主品牌，但我們不難發現，很多企業在創立一個品牌后，很快的就會接著出現第二個、第三個或者更多。實質上，隨著小家電品牌成熟階段的到來，小家電行業的壯大與發展需要的不是多而雜，而是少而精。精致品牌特性的體現也是產品風格和企業文化精神的體現，品牌樹立起來了，便能讓消費者關注，從而主導市場，這便是最好的良性競爭的體現。