當前我國經濟逐漸步入“新常態”，市場競爭加劇，陶瓷行業內部的淘汰機制也已經成型。此外，消費觀念與互聯網渠道也給傳統陶瓷行業帶來了沖擊和挑戰。因此，在眾多因素的影響之下，陶瓷企業要想不被淘汰，創新無疑是最佳選擇。

　　加強創新 陶瓷企業才能打破尷尬競爭局面(圖片來源網站)

　　互聯網+沖擊之下 陶瓷市場競爭激烈

　　在“互聯網+”概念爛大街之前，已經有不少零售界的勇士通過這個理念孕育出一批新銳的品牌，或大眾、或小而美、或小清新、或時尚風，這些互聯網品牌的成功又激勵了更多的人前赴后繼，命運卻各不相同。

　　經過多年的發展，陶瓷行業品牌之爭已經有愈演愈烈之勢。縱觀陶瓷市場，各色各樣的產品橫行，其中一些質量低下的山寨產品借機渾水摸魚。在抄襲成為常態的市場，創新理念一直老生常談。然而，真正貫徹創新戰略的企業卻是屈指可數。如何才能讓創新堅持不斷，陶瓷品牌之爭要持續何時，成為陶瓷企業需要共同探討的課題。

　　不只是喊口號 陶瓷企業要做有意義的創新

　　隨著市場矛盾的不斷激化，創新越來越趨向于口號型，陶瓷企業只知道喊口號，天天說要創新，然而實際上卻沒有具體的創新措施。拋開口頭式的創新模式，其實陶瓷產品的創新是非常艱難的。在材種、款式、設計上做改變，但真正適合市場的新產品卻很少，這使得希望創新的企業充滿了對于創新的不確定性。

　　創新不是閉門造車，產品之所以為商品最主要的就是能夠得到市場的認可。只有真正關心和了解客戶的需求，有意義的創新，才能盡可能的提高創新的成功率。而一旦離開了市場和消費者，研發出來的產品就不具備市場的意義，只能被視為是企業自我的陶醉，同時這樣的產品只能接受無人問津。

　　加強創新 樹立專利保護意識

　　雖然說現下山寨產品多如牛毛，但這并不能成為陶瓷企業退縮停止創新的借口。眾所周知，前幾年，米蘭家具展一度禁止中國設計師進入，因為在他們眼里，中國家居業抄襲的問題太過嚴重。然而，隨著品牌意識的增強，國內不少企業已經不得不開始建立一整套系統科學的、以消費者為中心的創新機制，并將之融化成企業的DNA，來維護持續創新的成果。

　　有價值的創新才是真正的創新。目前陶瓷的品牌之爭即將成為陶瓷行業未來時代的主旋律，陶瓷企業如果想要獲得更大的成功，就需要在管理上、生產上做符合客戶和市場需求的創新。創新是一個永恒的話題，只有加強創新，陶瓷企業才能打破尷尬競爭局面，在激烈的市場競爭中獲得發展。