傳統營銷模式不足漸顯

　　終端零售一直是門窗企業不可或缺的營銷模式之一，但今年來，在終端很多建材超市及家居賣場都出現了部分門窗經銷商撤店的現象，甚至有許多當年較為火爆的賣場店面空置率超過了30%。這種情況的出現固然有經濟大環境的影響，銷售量降低、利潤率降低、場地租金及管理成本的提升都導致了今年建材銷售的不景氣。然而，也有不少門窗企業對家居賣場這種終端銷售模式本身產生了質疑。

　　就目前門窗企業現有的一些渠道來說，品牌專賣店模式運營成本較高，而新近的電商渠道和O2O模式，除了受各地區域不同消費習慣的影響，還要考慮到門窗產品本身不同于一般商品的特殊性。這些渠道都有著值得嘗試的潛力，也都有著自身尚不完善的地方。如何利用其他方式去彌補傳統營銷模式的不足，是擺在門窗經銷商和企業面前一道共同的難題。不過，微營銷、文化營銷等新型營銷方式或能對傳統營銷進行一個補充和改善。

　　微營銷、娛樂營銷彌補缺陷

　　微營銷的基礎是移動終端的大范圍應用與社會化網絡的普及，在微博、微信、微電影三位一體時代，就有不少門窗商家開始走上了微營銷之路并取得了不錯的效果。微營銷的誕生和發展開啟了低成本營銷的大門，對于廣大中小門窗企業來說，這無疑是好事。但是所有的營銷都是要以吸引人的注意為前提，在浩瀚的互聯網絡，人人都是潛在媒體的情況下，制作和發送什么樣的內容可以奪人眼球，還是需要花費一番心思的。部分門窗企業在其微博和公眾賬號上天天推送生硬的企業宣傳，到最后吸引不了注意不說，反而有可能招致用戶反感。因此，做到吸引用戶和讓用戶喜愛，才是每個門窗企業利用微營銷推廣的未來。

　　娛樂營銷即借助已成名或新近走紅的娛樂明星或體育明星，舉辦各類活動進行冠名，以此為載體推廣自身產品與品牌的一種營銷模式。由于大眾媒體和互聯網絡的影響，80、90后在對娛樂節目及娛樂明星的趨之若鶩，讓這個時代已逐漸進入一個“娛樂至死”的時代。正因如此，近年來不少門窗品牌紛紛牽手這些娛樂、音樂明星，在終端展開活動。但某種程度上來說，娛樂營銷除了能獲取一時的關注度外是否有著長久的影響力，還是個值得深入探討的話題，在很多場合，也許觀眾們只顧著看了明星，卻不曾記得產品與品牌。并且，娛樂營銷的方式耗時耗力，對企業資金也是很大的挑戰，營銷投入是否能獲得合適的產出，也是值得企業評估和深思的問題。

　　不過，不可否認的是，在門窗市場競爭日趨激烈的背景下，企業多元化營銷有利于更好的打開產品知名度和影響力。只是在采用這些營銷方式之前，企業和商家需結合自身實際情況，積極迎合消費者需求才是王道。