隨著門窗行業競爭的白熱化，讓不少企業都陷入經營困境。門窗企業品牌要在眾多品牌中獨樹一幟，高屋建瓴，就必須進行差異化的品牌定位。而隨著消費觀念的差異化和門窗設計生產技術的提升，使得差異化有了實現的可能。

　　市場競爭升級 門窗企業需打造差異化品牌定位(圖片來源于互聯網)

　　文化可根植于消費者心中

　　企業生產的是有物理屬性的產品，而消費者購買的是有情感和精神寄托的品牌。物理性的產品會很快被競爭者超越或者淘汰，而精神性的品牌卻可以根植于人們心中，并且可以通過產品的不斷創新而生生不息。所以，利用傳統文化在品牌建設中便是一個很好的案例。

　　比如，文化就是門窗行業品牌差異化定位的突破口之一。任何事物都會因時間的推移而淡忘，而文化卻能深深根植于人們心中。品牌在文化的包容下，將產生持久的生命力，對市場消費產生巨大影響力。蘊含了傳統文化的品牌，就有了生生不息的精神。

　　環保健康是重要關注點

　　除文化牌之外，打“科技牌”的企業也不在少數。“環保”一直是這些年國際提倡的高頻詞匯，消費者在重視門窗質量的同時，也越來越重視門窗板材的健康、釋放甲醛含量以及對臥室空氣的影響。于是很多門窗商家順勢研發推出了很多主打“綠色”、“健康”的環保門窗。

　　智能科技因素是未來主流

　　門窗行業的還有另一個高頻詞匯則是“智能門窗”。隨著智能家電、智能家居近年來不斷涌現，科技因素逐漸融入到生活各個方面，智能門窗已初現端倪。智能門窗通常在布局、功能細化、款式多樣化以及細節處理上，都具有無可比擬的優勢。雖然在中國門窗市場，消費者對于門窗的整體需求更多的還是停留在實用的階段，但對于美學和科技化的追求仍是未來門窗發展的主流。

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