現下，中國清潔劑品牌在品牌戰略上普遍存在短視行為，產品的策略僅限于產品銷售環節。為了謀取更多市場份額，近兩年來，眾多清潔劑品牌在渠道營銷時開始更多地把目光投向中西部地區和三四線縣鎮，渠道下沉的趨勢相當明顯。

　　變遷中的中國清潔劑消費

　　在沿海許多產業不斷向內地轉移的助力下，內地與沿海居民的收入差距正在不斷縮小，很多中部省份和沿海地區的工資差距也正在不斷縮小。由于居民的收入水平不斷上升，這些省份的清潔劑消費也正在呈現上升的勢頭。不光是中部地區如此，一些西部地區省會城市的清潔劑消費也開始興起。

　　隨著經濟社會的發展，我國清潔劑市場需求呈現每年遞增的趨勢，但隨著企業數量的增加，行業也開始出現洗牌的趨勢，產業格局正在發生變化。中國清潔劑品牌只有不斷提高生產技術和管理水平，加強產品質量和市場營銷能力，才能在激烈競爭中謀得位置。

　　清潔劑品牌戰略應趨于理性

　　理性的品牌經營策略應成為中國清潔劑品牌在市場中突圍制勝的首選思路。受制于中國清潔劑品牌規模，中國清潔劑品牌無力進行大規模廣告宣傳，品牌知名度難以提高，部分代理商唯利是圖的短期經營觀念也對企業造成了損害。另外，高質量產品不足、低質量產品供應過剩的現狀對民營企業極為不利。

　　目前，在清潔劑供應總量中，國內生產的高檔清潔劑只占很小的比例，大部分高端市場仍然為進口品牌所占據。隨著市場格局的進一步演變，外資企業控制高端市場的地位將更加穩固，一些民營清潔劑有可能淪為外資品牌的加工廠。