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清潔劑企業發展要注重創新 放遠眼光

作者:admin      來源:本站原創      發布時間: 2018/12/7 8:58:18     瀏覽:
在不同的清潔劑市場、不同的商鋪卻能看到同樣的產品,他們的外形一樣,做工相似,但并不屬于同一個廠家。

  隨著行業的發展,清潔劑市場品牌逐漸增多,但產品樣式卻大同小異,這是產品同質化的產物,清潔劑行業發展缺乏創新,市場上哪款清潔劑走俏,清潔劑企業爭相模仿。這種現象使得行業進入循環發展的怪圈。

  清潔劑行業產品同質化現象嚴重

  在不同的清潔劑市場、不同的商鋪卻能看到同樣的產品,他們的外形一樣,做工相似,但并不屬于同一個廠家。那為什么不同品牌的經銷商可以擺放外形、質量大同小異的類似產品呢?

  一種說法是,這些產品起初的設計源于一個廠家,因為在市場上比較受歡迎,于是被接下來的“拿來主義”廠家們直接“拷貝”了;還有一種說法就是,一個商鋪進來的某個產品走量很好,不超過一周,在“鄰居”商鋪的檔口上,你指定能看到類似的產品掛在那里。

  同質化產品主要集中在中低端

  同質化嚴重的產品主要集中在中低端,這類產品本身的定位就低,不要求外形獨特設計和高品位,唯一的優勢就是價格較低,迎合了廣大普通消費者的普通需求。但是高端清潔劑產品里邊同質化現象較輕,因為高端清潔劑產品的生產廠家一般是大品牌,擁有自己的設計團隊,產品外形設計和科技含量都屬于個人專利。“即使是某些個小廠家看上人家新推出的新產品,想去模仿,也只能是‘有賊心而沒賊膽’”。

  清潔劑企業為求生存開展價格戰

  近年來,清潔劑行業發展迅速,甚至“過火”。跨界企業紛紛投資清潔劑產業,由于行業門檻低,雖然清潔劑廠家增多了,但產品品質并未得到根本提升,業內一時之間產品同質化問題嚴重。為了生存,很多中小企業開打價格戰。

  店面的產品結構過于單一,產品品類不夠豐富,不能滿足不同層次、不同消費結構的需求,在為了盈利情況面前,久而久之,淪為了綜合店。許多顧客看中的不是質量,而是價格。看似相同的產品,顧客往往會選擇價格相對較低的產品。當市場越發偏向低價產品時,商家越發尋求低廉廠家供貨而降低,甚至忽略對品質的要求,導致整個行業微利經營。

  不管是何種原因導致清潔劑行業同質化現象的出現,企業都必須以身作則,將行業亂象扼殺在根源上。不能只關注眼前錢利益,無底線的制造市場亂象。


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