隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，新媒體成為了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的必然產(chǎn)物，新媒體具有前瞻性和進(jìn)步性、革命性、廣泛性以及時(shí)效性等諸多優(yōu)勢(shì)。但是隨著品牌消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，品牌建設(shè)尤為重要，越來(lái)越多的涂料企業(yè)開(kāi)始嘗試品牌宣傳，當(dāng)然水性漆作為環(huán)保時(shí)代的新產(chǎn)物，自然而然的也要運(yùn)用到新媒體!而最簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)方式就是搬到網(wǎng)絡(luò)上來(lái)，構(gòu)建新的營(yíng)銷(xiāo)陣地!

　　去年整個(gè)電商在“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)百億銷(xiāo)售額，其中淘寶網(wǎng)加天貓更是創(chuàng)下銷(xiāo)售新高，這些跡象都表明了網(wǎng)購(gòu)早已成功擺脫“小眾化消費(fèi)模式”這一定式，成為了真正的大眾消費(fèi)渠道。巨大的網(wǎng)民數(shù)量、超強(qiáng)的受眾黏度和高速增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物金額，使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為前途無(wú)量的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。水性漆企業(yè)也不甘落后，紛紛觸“電”，想創(chuàng)造以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為核心的新媒體營(yíng)銷(xiāo)陣地，搶占電商市場(chǎng)。

　　然而，由于新媒體與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道存在較大差異，水性漆企業(yè)、代理商以及經(jīng)銷(xiāo)商如何得心應(yīng)手地運(yùn)用新媒體，讓其成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新陣地，還有很多工作要做。著名水性漆品牌的筆者認(rèn)為，了解新媒體，可以從以下三個(gè)方面進(jìn)行。

　　首先，企業(yè)要提升對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)度

　　目前，水性漆企業(yè)在新媒體營(yíng)銷(xiāo)方面的一大問(wèn)題就是認(rèn)識(shí)高度不夠，普遍只是從技術(shù)層面考慮和操作，沒(méi)有上升到戰(zhàn)略高度，想的隨意，做的也隨意，也就很難達(dá)成好的效果。作為一種新的營(yíng)銷(xiāo)方式，要取得好的效果，水性漆企業(yè)必須要提升到戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)高度，有了戰(zhàn)略上的認(rèn)識(shí)高度，才能制定切實(shí)可行的營(yíng)銷(xiāo)策略、實(shí)施計(jì)劃和投入計(jì)劃。

　　其次，企業(yè)要制定可行的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃

　　對(duì)水性漆企業(yè)而言，制定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃是必不可少的前提。新媒體營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)新鮮事物，大多企業(yè)缺乏新媒體營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，在面對(duì)這個(gè)新生事物時(shí)普遍感到經(jīng)驗(yàn)不足，因此，更不能想到哪里做到哪里，必須制定系統(tǒng)可行的運(yùn)作計(jì)劃。新媒體營(yíng)銷(xiāo)的計(jì)劃包含目標(biāo)發(fā)展計(jì)劃、資金投入計(jì)劃、策略實(shí)施計(jì)劃、組織管理計(jì)劃和效果評(píng)估計(jì)劃。有了明確的運(yùn)作規(guī)劃，配合專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，運(yùn)營(yíng)才能有章可循、有條不紊，達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。

　　最后，企業(yè)要加強(qiáng)系統(tǒng)化管理

　　新媒體營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及到戰(zhàn)略、策略、媒體組合、文案策劃等方方面面，要想運(yùn)作得好必須有組織有計(jì)劃?，F(xiàn)在水性漆企業(yè)普遍的問(wèn)題是沒(méi)把新媒體營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)回事，只是把新媒體營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)做一個(gè)附帶的工作，由市場(chǎng)部、營(yíng)銷(xiāo)部或者辦公室的人員代管代做，而這些人員大多非專(zhuān)業(yè)人員，在沒(méi)有專(zhuān)業(yè)部門(mén)、專(zhuān)業(yè)人員、專(zhuān)門(mén)計(jì)劃和專(zhuān)門(mén)管理的情況下，運(yùn)作效果可想而知。

　　要保證新媒體營(yíng)銷(xiāo)做得好，不但要有專(zhuān)業(yè)的組織管理來(lái)做保證，還需要從高層、中層到基層都有一定的組織管理保證，高層要充分重視，中層要計(jì)劃得當(dāng)，基層要執(zhí)行得力，這樣才能取得最佳的運(yùn)營(yíng)效果。隨著未來(lái)時(shí)代都將圍繞互聯(lián)網(wǎng)而展開(kāi)，而要想在這個(gè)新時(shí)代到來(lái)之時(shí)把握好發(fā)展脈搏，就需要更好的使用互聯(lián)網(wǎng)力量，其中新媒體自然首當(dāng)其沖。