對于中小凈水器企業來說，未來發展與方向存在爭議與分歧。很多人對于中小凈水器企業的未來很悲觀，也持續看空、看弱。但是，近年來，主導市場的不是行業巨頭，而是中小企業。

　　因此，這也引起了中小凈水器企業對未來發展方向的重新思考：一是，凈水器市場看似競爭早已白熱化，但在消費升級大潮推動下，仍然存在新的升級空間、消費趨勢和產品潮流;二是，凈水器市場仍然大有可為，中小企業一定要保持絕對的市場敏感，實現對細分人群的深耕與細拓;三是，凈水器是仍然存在細分機會;四是，凈水器市場呈動態變化趨勢，同樣大量的消費需求都是被挖掘和刺激出來的，從來不是天然存在的，所以企業永遠掌握主動權。

　　這不只是構成未來凈水器產品升級的重要方向和突破口，同時成為不少中小企業的生存發展方向。

　　首先，凈水器產品的升級，最近幾年來看似乎遭遇硬件創新的天花板，最近五六年來特別明顯。但是，目前來看凈水器產品不只是基于硬技術的升級這一條道路可以走，還有面向用戶需求的功能和應用差異化升級。

　　其次，中小凈水器企業的發展，不能跟大企業拼規模、拼實力，但可以跟他們拼用戶的熟悉度、信任度，以及拼服務、拼體驗、拼極致。在落地過程中，一定是基于用戶需求的產品再造與創新，真正通過與用戶距離的拉近并打通后，去創造引領用戶生活方式、生活品質升級的新趨勢、新浪潮，而不是盲目追求規模大小與強弱。

　　當然，細分市場同樣存在諸多挑戰：一是市場規模相對較小;二是投入產出比周期長;三是，消費需求多變且難以把握;在這種情況下，中小凈水器企業更需要戰略的定力，以及策略的靈活性和多變性。這就需要中小廠商們在一線市場上去落地和試錯了。